newsjacking Archives

25 April, 20200

5 ví dụ về thương hiệu tận dụng tin tức năm 2019 (P2)

Ở Phần 1, chúng ta đã tìm hiểu về 3 ví dụ về cách sử dụng newsjacking của các thương hiệu lớn: Gin, Burger King, Aero Mexico. Trong phần này, Levica sẽ chia sẻ với bạn 2 ví dụ tiếp theo. Hãy cùng tìm hiểu nhé!

#4. Gillette:”The Best Men Can Be”

Mục tin tức

Trong năm 2018 và 2019, phong trào #MeToo đã dẫn đến một số người đàn ông quyền lực và đáng tin cậy bị buộc tội hoặc phải chịu trách nhiệm cho những cáo buộc về tấn công và quấy rối tình dục. Những người đàn ông quyền lực bị phát sinh cáo buộc này bao gồm nhà sản xuất phim Harvey Weinstein và cựu đồng sáng lập Good Morning Amerca Matt Lauer.

Phong trào này được đánh dấu bởi xu hướng truyền thông xã hội #MeToo, được bắt đầu bởi nhà hoạt động dân quyền Tarana Burke. Phong trào này khuyến khích phụ nữ truyền bá nhận thức về việc tấn công, quấy rối tình dục và những hành vi đi ngược lại với các giá trị đạo đức bằng cách chia sẻ những câu chuyện kèm với hashtag #MeToo.

Thương hiệu tận dụng tin tức

Thương hiệu Gillette luôn tạo dấu ấn trên các sản phẩm của mình bằng dòng chữ “The Best a Man Can Get” muốn thay đổi quan điểm của mình về sự nam tính trong phong trào #MeToo. Để làm điều này, họ đã phát sóng một quảng cáo trong trận Super Bow đầy cảm xúc và đào sâu vào nam tính độc hại (toxic masculinity) và những khuôn mẫu tiêu cực của đàn ông.

Đoạn quảng cáo bắt đầu bằng hình ảnh những người đàn ông đang nhìn vào gương, với những đoạn báo cáo tin tức liên quan đến bắt nạt, nam tính độc hại và phong trào #MeToo. Khi quảng cáo chuyển sang một đoạn quảng cáo cũ của Gillette đang chiếu một người đàn ông mạnh mẽ, người kể chuyện đã hỏi rằng “Đây có thực sự là điều tốt nhất mà một người đàn ông có thể có hay không?” Trong lúc đó một cậu bé chạy xuyên qua màn hình chiếu quảng cáo cũ của Gillette để chạy trốn khỏi những cậu bé lớn hơn đang bắt nạt mình.

Đoạn quảng cáo tiếp tục cho thấy những khía cạnh khác của nam tính độc hại như những kẻ bắt nạt nam nói những từ như “FREAK!” có nghĩa là quái vật hay đồ đồng bóng. Chẳng hạn như một nam giám đốc chạm vào vai của một nữ nhân viên trong một cuộc họp và nói rằng “Tôi nghĩ cô ấy đang nói rằng…” và những đứa trẻ đang đánh nhau trong khi bố chúng nói “Boys will be boys” (nghĩa là con trai lúc nào cũng thế, ồn ào, bừa bãi, cư xử không tốt,…)

Đột nhiên, người kể chuyện nói “Something finally changed – and there will be no going back”, nghĩa là “Điều gì đó đã thay đổi và sẽ không trở lại như trước nữa” trong khi quảng cáo chiếu những clip về tin tức theo phong trào #MeToo.

Quảng cáo lên đến cao trào khi chiếu cảnh những người đàn ông tốt ngăn cản những đứa con của mình đánh nhau, đứng ra chống lại việc bắt nạt và một cảnh quay thực tế về một người cha đang nói với đứa con gái mới sinh của mình rằng “Con rất mạnh mẽ”.

Quảng cáo kết luận:

“We believe in the best in men. To say the right thing, to act the right way. Some already are in ways big and small. But ‘some’ is not enough. Because the boys watching today will be the men of tomorrow”. (Nghĩa là: Chúng tôi tin vào điều tốt nhất ở đàn ông. Nói đúng, làm đúng. Một số người đã thực hiện theo cách này hay cách khác. Nhưng “một số” là chưa đủ. Bởi vì những cậu bé đang nhìn hôm nay sẽ là những người đàn ông trong tương lai.”)

Trong khi quảng cáo nhấn mạnh vào một vấn đề gây tranh cãi và để cho mọi người có quan điểm tiến bộ về điều đó, nó vẫn nhận về một số ý kiến trái chiều về tính chất nhạy cảm của nội dung đề cập đến. Mặc dù nhận về cả những đánh giá tích cực lẫn tiêu cực, điều quan trọng là những nhà tiếp thị có thể nhờ vào đó để học hỏi thêm về ưu điểm cũng như nhược điểm của chiến lược Newsjacking.

Nhiều người xem quảng cáo và cảm thấy Gillette đang liều lĩnh khi dựa vào một phong trào nhạy cảm để mang lại lợi ích cho thương hiệu của họ.

“Một phần trong động cơ chạy quảng cáo này của Gillette có thể là do có một nghiên cứu gần đây cho thấy rằng thế hệ Millennials (những người trẻ sinh năm từ 1980-1998 sẽ tạo nên 75% lực lượng lao động vào năm 2025) dành nhiều sự tin cậy hơn cho các thương hiệu có trách nhiệm xã hội doanh nghiệp” trong một bài đăng của Forbes.”Trong trường hợp này, có vẻ như Gillette sẽ học được một bài học về cái gì không nên làm liên quan đến nỗ lực trách nhiệm doanh nghiệp.”

Trong khi đó, nhiều người vẫn tin rằng đó là một bước đi chắc chắn trong lĩnh vực tiếp thị.

Ví dụ, trong một bài đăng của Wired đã nói rằng quảng cáo này là “một dấu hiệu tiến bộ không thể phủ nhận” bất chấp phản ứng dữ dội của nó.

“Một lần nữa, đất nước đang bị chia cắt. Lần này, chúng ta không phải bị chia cắt bởi một bức tường hay một đề nghị chăm sóc sức khỏe được điều khiển bởi hoạt hình mà là bởi một quảng cáo trực tuyến về dao cạo râu của nam giới”. Bài báo của Wired viết: “Nhưng ẩn sau cuộc tranh cãi là một thứ quan trọng hơn nhiều, đó là dấu hiệu của sự thay đổi thật sự.”

Nói chung, điều quan trọng là phải xem xét cả ưu điểm và nhược điểm của ví dụ này. Mặc dù quảng cáo của Gillette có chất lượng cao, hợp lý và mang lại cảm xúc cho người xem nhưng có một điều quan trọng cần phải nhớ, rằng đây là một công ty lớn đang nhắm đến sự thành công ở một xã hội đã khác nhiều so với xã hội cách đây hàng thập kỉ – khi mà công ty này được thành lập.

#5. Oreo’s Area 51 Tweet

Mục tin tức

Vào mùa thu năm 2019, những người dùng phương tiện truyền thông xã hội đã xôn xao về một kế hoạch kì lạ nhằm đột kích khu vực 51 – một căn cứ cấp cao của chính phủ được các nhà lý luận theo học thuyết âm mưu cho rằng là nơi nghiên cứu những sự vật và hiện tượng ngoài Trái đất.

Thương hiệu tận dụng tin tức

Oreo đã lên Twitter và đùa rằng: “Bạn nghĩ họ đang giấu điều thú vị gì ở trong #Area51?” Hàng ngàn người dùng và thậm chí cả những thương hiệu đã vào trả lời và chia sẻ tweet này.

newsjacking

Đây là một ví dụ tuyệt vời về một thương hiệu có đủ khả năng và sự nhanh nhạy trong việc nhắc đến các tin tức thời sự hay các chủ đề đang được quan tâm để thu hút sự tham gia, quan tâm và tăng độ phủ sóng trên mạng lưới xã hội. Chưa kể đến, Oreo còn ngay lập tức được mọi người thảo luận về hương vị tuyệt vời của Oreo trên Twitter.

Trong khi những thương hiệu khác trong danh sách này sử dụng quảng cáo và ngân sách cao để thực hiện chiến lược thương hiệu tận dụng tin tức thì Oreo đã cho chúng ta thấy rằng, việc áp dụng chiến lược này không hề phức tạp, tốn thời gian hay tốn kém.

Những điều cần phải nhớ về chiến lược “Newsjacking” trong năm 2020

Với các phương tiện truyền thông xã hội và tin tức trực tuyến có nhịp độ nhanh được cập nhật đến từng giây thì các nhà tiếp thị ngày càng có nhiều cơ hội để nắm bắt tin tức.

Nhưng trước khi bạn cố gắng đưa tin, hãy dành thời gian để xem mục tin tức và đảm bảo rằng chiến lược của bạn sẽ có đủ thông tin và sự tinh tế thay vì gây nên sự khó chịu cho người đọc. Ví dụ, nếu bạn dùng một thái độ hài hước để nhắc đến một xu hướng kì quái như cuộc đột kích Khu vực 51 (the Area 51 raids), bạn sẽ được mọi người nghĩ là hài hước và khó quên. Tuy nhiên, nếu như bạn đăng một quảng cáo không nhạy cảm hoặc bình luận về một chủ đề gây tranh cãi, chẳng hạn như nhập cư, bạn sẽ không được ai quan tâm đến.

Khi bạn tạo ra một chiến lược thương hiệu tận dụng tin tức sáng tạo, hãy đảm bảo rằng các thành viên khác trong nhóm tiếp thị của bạn sẽ thực hiện nó và nhận về những phản hồi để chắc chắn rằng nội dung của bạn không bị thất bại.

Levica lược dịch từ hubspot.com

24 April, 20200

5 ví dụ về thương hiệu tận dụng tin tức năm 2019 (P1)

Ngay sau khi có thông báo rằng Hoàng tử Harry và Meghan Markle rút khỏi vai trò là thành viên cấp cao của Hoàng gia, Bảo tàng sáp Madame Tussauds cũng đã đưa tin sẽ loại bỏ hai bức tượng của Harry và Megan ra khỏi bộ tượng sáp của Hoàng gia.

Tuy nhiên, cách quảng cáo của Bảo tàng sáp nổi tiếng này không phải là ví dụ duy nhất về một thương hiệu được thúc đẩy nhờ một sự kiện tin tức để từ đó được biết đến nhanh và nhiều hơn trong cộng đồng. Thực tế rằng chiến lược này đã được sử dụng bởi các nhà tiếp thị trong suốt những năm 2000. Nó thường được biết với cái tên “Newsjacking”, có nghĩa là “Dựa hơi tin tức”.

“Newsjacking” được hiểu là khi một thương hiệu hoặc công ty muốn đề cập hoặc tạo ra một chiến dịch xoay quanh một tin tức lớn và đang rất được quan tâm bởi công chúng. Newsjacking khác với các chiêu trò quảng cáo ở chỗ mục tin tức được tận dụng trong tiếp thị, trong khi đó một quảng cáo chỉ được biết đến ở những nơi công cộng hay tại các doanh nghiệp.

Tại sao các thương hiệu chọn cách đưa tin thay vì tạo ra một câu chuyện hoàn toàn mới cho chiến dịch của họ? Đơn giản bởi vì chiến lược này sẽ giúp họ được biết đến bằng cách tham gia hoặc tận dụng những cuộc nói chuyện lớn đang diễn ra trực tuyến.

Đầu những năm 2010, Levica thường thấy những nỗ lực đưa tin trong các sự kiện lớn được truyền hình trực tiếp như Super Bowl hay Academy Awards. Nhưng khi các nhà tiếp thị thường xuyên sử dụng các phương tiện truyền thông và các kênh trực tuyến, chúng ta có thể thấy các thương hiệu xác định những chủ đề tin tức nhanh và nhiều nội dung hơn.

Nếu bạn đang tìm cách tận dụng tin tức, xu hướng hoặc các sự kiện hiện nay để tăng cường chiến lược tiếp thị của mình, bạn có thể tự hỏi “Làm thế nào để tôi bắt đầu?” hay “Làm thế nào để tôi có thể làm điều này một cách tinh tế nhất?”

Nếu như vậy, một cách tuyệt vời giúp bạn tìm hiểu làm thế nào để đưa tin là nhìn xem các thương hiệu khác đã làm điều đó như thế nào.

Để giúp bạn lấy cảm hứng, dưới đây là 5 ví dụ về các thương hiệu đã thành công trong việc đưa tin vào năm 2019 và một số điều bạn có thể ghi nhớ trong năm 2020.

5 ví dụ về Newsjacking năm 2019

#1. Hàng không Gin: The Gift That Gives Back

Mục tin tức

Vào tháng 12 năm 2019, Công ty xe đạp tập thể dục Peloton đã phát hành một quảng cáo mà sau đó, quảng cáo này đã bị chỉ trích gay gắt. Video quảng cáo này bắt đầu với cảnh một người chồng tặng cho vợ của mình một chiếc Peloton nhân dịp Giáng sinh. Quảng cáo tiếp tục với những giai điệu lạc quan của bài hát “There She Goes” với việc người vợ – được đặt tên là “vợ Peloton” trên các phương tiện truyền thông – quay lại cảnh mình tập luyện với món quà của chồng mỗi ngày trong vòng 1 năm. Cuối đoạn quảng cáo chính là hình ảnh cô ấy cùng chồng xem lại đoạn video của mình trong dịp Giáng sinh.

Dưới đây là đoạn video quảng cáo có tiêu đề “The Gift That Gives Back”:

Quảng cáo đã nhận về những lời chế giễu và chỉ trích nặng nề trên khắp các phương tiện truyền thông xã hội. Nguyên nhân là nó liên quan đến vấn đề phân biệt giới tính và phê phán hình thể. Bởi vì nhiều người cho rằng khi một người chồng mua tặng cho vợ mình một thiết bị tập thể dục, đồng nghĩa rằng anh ấy đang nghĩ rằng vợ mình đang có thân hình không đẹp.

Thương hiệu tận dụng tin tức

Sau khi quảng cáo Peloton và những lời chỉ trích của nó lan truyền trên mạng xã hội, diễn viên và chủ sở hữu của Aviation American Gin là Ryan Reynolds ngay lập tức mời nữ diễn viên Monica Ruiz, được biết đến với cái tên “Vợ Peloton” tham gia đóng thêm một quảng cáo được biết như là phần sau của quảng cáo Peloton. Quảng cáo này mang một cái tên hài hước là “The Gift That Doesn’t Give Back”. Trong đoạn quảng cáo, Ruiz ngồi tại một quầy bar và nhìn chằm chằm vào camera. Cô vô cảm nhấm nháp và bổ sung hương vị mượt mà của rượu Hàng không Gin khi những người bạn bên cạnh cô mang thêm cho cô nhiều rượu Gin hơn và nói những câu như “Nhân tiện, trông bạn thật tuyệt.”

Trong khi quảng cáo không đề cập trực tiếp đến công ty xe đạp thể dục thì Reynolds nói rằng quảng cáo của Hàng không Gin là một câu trả lời trực tiếp từ Peloton trước xôn xao của dư luận. Trên thực tế, ban đầu Reynolds đã tweet quảng cáo với chú thích “Không bao gồm xe đạp thể dục” và sau đó giải thích rằng anh ta đã thuê Ruiz chỉ “vài giờ” sau khi quảng cáo ban đầu được tung ra.

Reynolds chia sẻ trên The Tonight Show: “Tôi đã từng ở đó như một diễn viên nhưng mọi việc thật sự không hiệu quả. Sau đó, chúng tôi đã gặp cô ấy và trong vòng 36 giờ, chúng tôi đã quay phim, hoàn thiện và đưa ra đoạn quảng cáo này.”

Ngay sau khi ra mắt, quảng cáo của Hãng hàng không Gin đã lan truyền mạnh mẽ, nhận được hơn 6.2 triệu lượt xem trên Youtube và 42 nghìn lượt tweet lại trên Twitter. Nó cũng được ghi nhận bởi một số ấn phẩm bao gồm MarketingLand và AdWeek.

Cách quảng cáo này đã thành công vì một số lí do. Thứ nhất, thương hiệu này đã phản ứng lại với một tin tức đang được quan tâm bằng một ý tưởng đầy sáng tạo. Ngoài ra, chiến dịch quảng cáo rất tinh tế, chuyên nghiệp và đặc biệt là nó không trực tiếp thừa nhận có liên quan đến quảng cáo Peloton. Chỉ với một vài từ và hình ảnh, đoạn quảng cáo đã kể lại một câu chuyện đầy chiều sâu và cũng không kém phần vui nhộn mà không cần đề cập trực tiếp đến công ty xe đạp thể thao.

#2. Menu “Big Mac-ish” của Burger King

Mục tin tức

Sau cuộc chiến pháp lý với chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh Supermac’s của Ireland, McDonalds đã mất quyền sở hữu độc quyền thương hiệu Big Mac. Trong khi “gã khổng lồ” thức ăn nhanh vẫn tiếp tục sử dụng cái tên Big Mac cho Sandwich của mình ở Châu Âu thì những công ty khác cũng được phép sử dung cái tên “Big Mac” này để thêm vào Menu hoặc những tài sản tiếp thị của họ theo như những gì phán quyết đã lưu ý.

Thương hiệu tận dụng tin tức

Burger King đã tận dụng tối đa lợi thế pháp lý của đối thủ cạnh tranh bằng cách tung ra thị trường một số nội dung tiếp thị nói về những sản phẩm giống như Big Mac của họ.

Ví dụ như Burger King đã phát hành các thực đơn tại Châu Âu để quảng bá cho món Sandwich “Big Mac-ish” của mình (như hình ảnh dưới đây). Trong thực đơn cũng có đề cập đến việc sẽ cung cấp một Big Mac kẹp thịt nướng trong một khoảng thời gian giới hạn mà đảm bảo sẽ lớn hơn và ngon hơn so với các món có trong thực đơn của McDonald’s.

Dưới đây là Menu của Burger King với thiết kế làm nổi bật các món ăn Big Mac-ish và bản sao của Big Mac:

newsjacking

Nguồn: Marketing-Interactive.com

Đây là một ví dụ tuyệt vời về cách một công ty có thể tận dụng các tin tức liên quan đến đối thủ cạnh tranh của mình theo một hướng đầy hài hước nhưng cũng không kém phần chuyên nghiệp.

#3. AeroMexico: “A World Without Borders”

Mục tin tức

Trong suốt nhiệm kì của Tổng thống Mỹ Donald Trump, chính quyền đã thắt chặt các chính sách biên giới trong khi tiếp tục xây dựng bức tường kim loại ở biên giới Mexico và Hoa Kỳ. Hành động này đã tiếp tục thúc đẩy các cuộc tranh luận về việc liệu một đất nước được thành lập bởi những người nhập cư như Hoa Kỳ có nên thiết lập một chính sách biên giới chặt chẽ kèm theo một bức tường biên giới như vậy hay không?

Cuộc tranh luận này đạt đến đỉnh điểm khi chính quyền Trump yêu cầu nguồn tài trợ cho việc xây nên bức tường đã dẫn đến lần đóng cửa lâu nhất của Chính phủ Mỹ từ trước đến nay, kéo dài từ ngày 22/12/2018 đến ngày 25/01/2019.

Thương hiệu tận dụng tin tức

Aero Mexico, một hãng hàng không chuyên cung cấp các đường bay đặc biệt đến Mexico đã chú ý đến những cuộc tranh luận này và nhận ra rằng sẽ có hàng triệu người Mỹ sẽ không muốn bay đến Mexico.

Thay vì cứ tập trung xoay quanh vào chiến lược của mình hay thiết lập thêm các đường bay đến các địa điểm khác trên đất nước Mexico. Hãng hàng không AeroMexico đã đi đến những vùng nông thôn của nước Mỹ, làm xét nghiệm ADN cho những cư dân ủng hộ về bức tường biên giới. Sau đó đề nghị sẽ giảm giá các chuyến bay cho các cư dân ở đây dựa theo tỉ lệ phần trăm gốc Mexico được tiết lộ trên xét nghiệm ADN của họ.

Sau đó, AeroMexico tiếp tục thực hiện một đoạn quảng cáo cho thấy suy nghĩ của mỗi người dân về luật nhập cư, Mexico và bức tường.

Quảng cáo quay lại cảnh AeroMexico đang phỏng vấn những công dân Mỹ, một người quay phim đã hỏi mỗi người trong số họ rằng “Bạn có cân nhắc đến việc tới Mexico hay không?” Sự khó chịu của họ với suy nghĩ sẽ đi đến phía Nam thể hiện rõ ràng khi họ trả lời bằng những câu như “Không đời nào!” và “Hãy để những người đó ở yên bên phía biên giới của họ.”

Sau đó, đoạn quảng cáo cho chúng ta thấy vẻ mặt ngạc nhiên của những người dân khi họ biết trong người của mình có kế thừa dòng máu của người Mexico. Cuối cùng, đoạn video quảng cáo ghi lại cho thấy phần lớn người dân đều hứng thú với chương trình giảm giá các chuyến bay đến Mexico một khi họ có nhu cầu.

“Nhiều người Mỹ không thích Mexico. Nhưng theo Bộ An ninh Nội địa Hoa Kỳ, di dân Mexico đến tận những năm 1800 mới định cư ở phía Nam, điều đó nghĩa là có một tỉ lệ lớn con cháu ở Hoa Kỳ thậm chí còn không biết đến điều đó” được ghi lại trong đệ trình tại giải thưởng Clio của AeroMexico.

“Với nguồn ngân sách có hạn, chiến lược của chúng tôi là tận dụng tối đa sự phủ sóng của truyền thông mà chính quyền Tổng thống Trump đã đóng cửa. Do đó, chúng tôi tập trung tất cả nguồn lực PR của mình để truyền bá video này trên các phương tiện truyền thông xã hội” – nội dung trong tờ trình thêm. Theo đệ trình của Clio, chiến dịch đã lan truyền rất nhanh chóng, nhận về hơn 1.6 tỉ lượt xem. Từ đó đã làm tăng đến 33.7% doanh số bán vé giữa Mỹ và Mexico.

Chiến dịch và quảng cáo này là một ví dụ tuyệt vời về việc làm thế nào để một công ty tham gia vào một cuộc tranh luận chính trị và đưa ra quan điểm một cách thông minh. Nó cũng thể hiện rằng họ rất tự hào về công ty của mình, về những người mang dòng máu Mexico. Điều đó có thể thấy được qua việc họ sẵn sàng giảm giá mạnh kể cả cho những nhà phê bình nhập cư và cả với người gốc Mexico.

Quảng cáo và chiến dịch này hấp dẫn và kích thích tư duy đến mức nó thậm chí còn thắng được giải thưởng Clio năm 2019.

Mời bạn xem tiếp phần 2 của bài viết tại đây:

5 ví dụ về Thương hiệu tận dụng tin tức năm 2019 (P2)

Levica lược dịch từ hubspot.com

Tag: newsjacking

5 ví dụ về thương hiệu tận dụng tin tức năm 2019 (P2)

#4. Gillette:”The Best Men Can Be”

Mục tin tức

Thương hiệu tận dụng tin tức

#5. Oreo’s Area 51 Tweet

Mục tin tức

Thương hiệu tận dụng tin tức

Những điều cần phải nhớ về chiến lược “Newsjacking” trong năm 2020

5 ví dụ về thương hiệu tận dụng tin tức năm 2019 (P1)

5 ví dụ về Newsjacking năm 2019

#1. Hàng không Gin: The Gift That Gives Back

Mục tin tức

Thương hiệu tận dụng tin tức

#2. Menu “Big Mac-ish” của Burger King

Mục tin tức

Thương hiệu tận dụng tin tức

#3. AeroMexico: “A World Without Borders”

Mục tin tức

Thương hiệu tận dụng tin tức

Categories

Recent posts

Subcribe

Search

Menu

Dịch vụ

Levica

Tin tức gần đây