Trong phần này, chúng ta sẽ tiếp tục tìm hiểu 7 loại nội dung video hấp dẫn cuối cùng. Hãy cùng xem đó là những nội dung như thế nào nhé!
11) Phát trực tiếp (Live Streaming)
Kể từ lần đầu xuất hiện vào năm 2015, lượng tìm kiếm cho từ khóa “Facebook live stream” (phát trực tiếp trên Facebook) đã tăng 330%”. Và cũng dễ hiểu khi bây giờ nhiều kênh khác cũng phát triển tính năng phát trực tiếp.
Hãy xem các thống kê về live stream video dưới đây:
- So với một năm trước, 47% người xem live stream video trên toàn thế giới đang live stream
- Lượng người xem truyền hình trực tiếp ít hơn 44% vì họ chuyển sang xem live stream
- Thời lượng của những nội dung live stream tăng 65% trong vòng một năm
- Live streaming được dự đoán là một ngành công nghiệp trị giá 70,5 tỷ đô la vào năm 2021
Dù đó là tin nóng, trận đấu thể thao hoặc một thông điệp từ những người có tầm ảnh hưởng thì sử dụng video phát trực tiếp có sức hấp dẫn lạ lùng.
Một lần nữa, điều này dẫn chúng ta đến với FOMO. Video trực tiếp tạo sự hồi hộp, tò mò vì chúng ta không biết điều gì sẽ xảy ra tiếp theo và chúng ta thường có cảm giác rằng chúng ta sẽ bỏ lỡ thứ gì đó nếu chúng ta không xem liên tục. Không có gì ngạc nhiên khi Facebook đang đầu tư rất nhiều vào việc xây dựng Facebook Live:
- Các nghiên cứu cho thấy video phát trực tiếp tạo ra sự tham gia nhiều hơn gấp 10 lần so với các video thông thường.
- Neil Patel tuyên bố rằng các chương trình phát video trực tiếp nhận được sự tham gia nhiều hơn 600% so với các bài đăng thông thường.
- Agorapulse báo cáo rằng phạm vi tiếp cận của video trực tiếp trên Facebook cao hơn 222% so với video tải lên:
Một khía cạnh độc đáo khác của hình thức video marketing này là video trực tiếp cho phép tương tác theo thời gian thực. Người xem có thể tham gia cuộc trò chuyện và cho nhiều người thấy được sự hiện diện của bạn trong buổi phát trực tiếp. Phương pháp này đáp ứng nhu cầu của con người về sự hài lòng tức thì, khiến người xem cảm thấy như thể họ đang ở một sự kiện trực tiếp vậy.
Đây là lý do tại sao live streaming rất hiệu quả cho các doanh nghiệp. Bạn có thể dùng live streaming để:
- Ra mắt sản phẩm mới
- Các buổi hỏi đáp trực tiếp
- Hình ảnh hậu trường tại một sự kiện
Nếu nội dung thú vị thì live streaming càng tuyệt vời! BuzzFeed đã thực hiện một thử nghiệm lạ lùng là cần cần bao nhiêu cọng thun cao su để làm phát nổ một quả dưa hấu: Sau 45 phút, hơn 800.000 người xem trực tiếp đã tham gia xem và hồi hộp theo dõi kết quả sau cùng:
12) Phim về thương hiệu
Ai nói nội dung video cần phải ngắn?
Đồng ý là nhiều người dùng trực tuyến thường không kiên nhẫn, nhưng khi nói đến video, bạn hoàn toàn có cơ hội đưa người xem vào một cuộc hành trình. Và không có cách nào tốt hơn để làm điều đó hơn là sử dụng một bộ phim về thương hiệu. Những loại nội dung video có thời lượng dài này giúp khách hàng đi sâu vào tầm nhìn và giá trị thương hiệu của bạn. Bạn có thể sáng tạo hơn trong cách kể chuyện hay làm phim kiểu điện ảnh để giới thiệu thương hiệu một cách thu hút hơn.
Patagonia là một trong những doanh nghiệp giỏi nhất trong lĩnh vực này, họ tạo ra những kiệt tác trực quan, truyền tải được được bản chất của một thương hiệu đầy tính phiêu lưu:
Hãy suy nghĩ về cách bạn có thể sử dụng nội dung video theo cách này để gói gọn các giá trị cốt lõi của thương hiệu và thu hút được một lượng người theo dõi thường xuyên.
13) Video cho email
Có một thứ mà bạn có thể không nghĩ tới:
Thêm từ “video” vào dòng chủ đề email thể tăng tỷ lệ mở lên 19%.
Ngay cả trong một hộp thư đến với nhiều email nhất thì dòng chủ đề hấp dẫn có đề cập đến “Video” cũng khó có thể bị bỏ qua. Như vậy, khi người dùng mở một email có video thì bạn không nên sử dụng một video có thời lượng dài.
Thực hiện theo các mẹo sau để có những video tuyệt vời cho email:
- Ngắn gọn: Một hoặc hai phút là tất cả những gì bạn cần.
- Vào thẳng nội dung: Sau phần giới thiệu ngắn gọn, hãy giải thích lý do tại sao bạn lại tiếp xúc với họ, nêu bật những lợi ích dành cho họ.
- Đi kèm lời kêu gọi hành động: Một CTA hiệu quả là điều cần thiết, vì vậy hãy đảm bảo rằng bạn để lại một lời kêu gọi nào đó như hãy gọi cho tổng đài hoặc theo liên kết đến trang sản phẩm.
Với từng phân khúc đối tượng xem, bạn có thể tạo một số video email mẫu mà bạn có thể sử dụng lại. Ví dụ: bạn có thể có một số video cho khách hàng tiềm năng rồi những video khác cho khách hàng trung thành và một số khác cho các đối tác quảng cáo.
14) 360°/VR
Thực tế ảo (VR) đang bùng nổ, với các dự đoán ước tính doanh thu toàn cầu từ thị trường VR sẽ đạt 21,5 tỷ đô la vào năm 2020.
Mặc dù chúng ta không hoàn toàn cung cấp trải nghiệm VR đầy đủ thông qua nội dung video, nhưng các video 360° sẽ không phải là một lựa chọn tồi. Những video theo phong cách nhập vai này sử dụng ống kính mắt cá để đặt người dùng vào trung tâm của hành động, cho phép họ lạc vào đâu đó trên thiết bị thông minh của họ.
Quảng cáo video sau là của Lexus, nó đưa người xem “đi xe cùng với các anh hùng Quantico của ABC để khám phá trải nghiệm 360° này”:
Khi video livestream tiếp tục thống trị thì nội dung video 360° chắc chắn sẽ phát triển theo. Do đó, đầu tư ngay bây giờ sẽ là một động thái tốt, kể cả khi bạn quay video về các sự kiện hay đơn giản là làm vài video vui vui lòng vòng, khám phá văn phòng của bạn.
15) Nội dung từ người dùng (UGC)
Như đã đề cập ở trên, mời khách hàng đóng góp video cho mình là một cách thông minh để có được lời chứng thực. Nhưng đừng dừng lại ở đó?
Hiện tại, nội dung do người dùng tạo ra là rất lớn và bạn có thể tận dụng nội dung đó theo nhiều cách khác nhau để thu hút lưu lượng truy cập, thêm khách hàng tiềm năng và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu. Trên thực tế, 60% mọi người nói rằng UGC là loại nội dung có tính xác thực cao nhất (so với con số 20% dành cho cho nội dung do thương hiệu tạo ra):
Một cách tuyệt vời để đưa UGC lên một tầm cao mới là hợp tác với các nhân vật có sự có ảnh hưởng (influencer). Video dưới đây là từ Ryan’s Toys Review. Cậu bé này có thể chỉ mới 7 tuổi, nhưng là người kiếm tiền nhiều nhất trên YouTube vào năm 2018, kiếm được 22 triệu đô từ các video mở hộp sản phẩm:
Một ý tưởng khác là chạy các cuộc thi sáng tạo dành cho UGC, khuyến khích mọi người gửi video của chính họ khi sử dụng sản phẩm của bạn. Bạn có thể tạo một hashtag thịnh hành cho chiến dịch này để thu hút được nhiều sự quan tâm hơn.
Bạn cần chú ý là nên trả lời những người hâm mộ đã đóng góp nội dung hoặc nhắc đến họ trong các bài đăng của bạn để tán thưởng cho sự đóng góp tuyệt vời này.
16) Các cuộc thi / Quà tặng
Nói về các cuộc thi, bạn có thể sử dụng video marketing để quảng cáo tặng hoặc quà ngẫu nhiên trên các phương tiện truyền thông xã hội. Chỉ cần một hoặc hai video ngắn để lan tỏa điều này đến mọi người.
Nếu bạn tặng một phần thưởng ngon lành cành đào và làm một video hấp dẫn thì bài đăng về quà tặng đó có thể nhanh chóng được chia sẻ và sẽ có nhiều người biết về thương hiệu của bạn hơn:
Bạn có thể kết hợp ý tưởng này với các nội dung video khác và thông báo người chiến thắng trong livestream hoặc trong phần Instagram stories. Sau đó, bạn có thể tạo thêm sự hồi hộp, gây cấn bằng một số video clip tiết lộ người đang dẫn đầu chẳng hạn và sau cùng là công bố người chiến thắng giải cao nhất.
17) Video cá nhân hóa
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, Levica sẽ kết thúc danh sách các loại nội dung video hấp dẫn nhất bằng một phong cách video không thể cưỡng lại đó là: cá nhân hóa.
Ngày xửa ngày xưa, marketing chỉ tập trung cho việc bán hàng. Bây giờ, nó thiêng về khách hàng hơn. Các doanh nghiệp cần thể hiện rằng họ không chỉ hiểu đối tượng của mình mà còn quan tâm đến nhu cầu và sở thích của họ.
80% người mua hàng trực tuyến có nhiều khả năng mua từ một công ty cung cấp trải nghiệm cá nhân hóa hơn.
Vậy, làm thế nào bạn có thể sử dụng cá nhân hóa trong video marketing? Hãy xem ví dụ này từ Barclays nhé:
Barclays đã tạo được sự kết nối bằng cách cá nhân hóa video cho mỗi người xem. Trong ví dụ này, video dành cho Clare và trong suốt video, các trường hợp tiếp thị đều được cá nhân hóa. Người dẫn đề cập Clare theo tên gọi, biển số xe cá nhân (CL4R3) và tấm bảng trên tường bên ngoài một ngôi nhà “Clare’s Cottage.”
Xa hơn nữa, việc giúp khách hàng thấy rằng bạn quan tâm đến nhu cầu cá nhân của họ chi tiết như thế nào là một khía cạnh không thể thiếu trong marketing hiện đại. Cá nhân hóa có thể áp dụng tốt với nhiều loại nội dung video và đưa bạn đến con đường thành công.
Dòng cuối
Bây giờ đã là năm 2020 rồi, vì vậy, nếu bạn vẫn chưa sử dụng video để sản xuất nội dung thì thương hiệu của bạn sẽ bỏ lỡ mất cơ hội to lớn để tương tác với khách hàng và bạn cũng sẽ mất điểm trước các đối thủ cạnh tranh của mình.
Bây giờ bạn đã có một danh sách tuyệt vời gồm 17 loại nội dung video hay nhất mà mọi người thích xem:
- Vlog
- Hậu trường / Văn hóa công ty
- Phỏng vấn / hỏi đáp
- Hội thảo trên web
- Sự kiện
- Thuyết trình
- Hướng dẫn / Cách làm
- Đánh giá sản phẩm
- Lời chứng thực từ người dùng
- Animation (Hoạt hình)
- Live streaming (phát trực tiếp)
- Câu chuyện thương hiệu
- Video cho email
- 360
- Nội dung từ người dùng (UGC)
- Cuộc thi / Quà tặng
- Video được cá nhân hóa
Với một chiến lược tiếp thị nội dung vững chắc, chú trọng thương hiệu, các nhóm khách hàng và mục tiêu, bạn có thể bắt đầu tạo nội dung cho video và mang lại giá trị thực cho người xem.
Mời bạn xem đầy đủ tất cả các phần của tại đây:
Mọi người sẽ xem 17 nội dung video hấp dẫn này (P1)
Mọi người sẽ xem 17 nội dung video hấp dẫn này (P2)
Mọi người sẽ xem 17 nội dung video hấp dẫn này (P3)
Levica lược dịch từ singlegrain.com
