Những vụ nổ, cuộc tranh cãi căng thẳng, vụ tai nạn giao thông và hài kịch – chúng có điểm gì chung? Đó là sẽ thú vị hơn nhiều khi được quay trực tiếp.

Video trực tiếp luôn kích thích sự tò mò của mọi người. Nó nhanh chóng xuất hiện như một chiến lược chính trong các kế hoạch marketing ở khắp mọi nơi, nhờ vào cách tạo ra và quảng bá thật dễ dàng. Do đó, doanh nghiệp không thể nào bỏ qua Video trực tiếp.

Những số liệu thống kê chỉ ra điều đó: Theo Social Media Today, mọi người dành thời gian dài hơn để xem Video trực tiếp (trên Facebook) gấp 3 lần so với các video thông thường.Vào năm 2014, CEO Mark Zuckerberg của Facebook cho biết: “Trong 5 năm, hầu hết Facebook sẽ là video”. Mark đã nói đúng. 81% trong số top 500 bài đăng của Facebook năm 2018 là các video. Điều thú vị là, chúng hoạt động tốt hơn tất cả các loại bài đăng khác của Facebook, dành được tương tác (lượt thích, bình luận, chia sẻ) nhiều hơn 59%.Nhưng, Facebook không phải là nền tảng truyền thông xã hội duy nhất ra mắt video trực tiếp. Periscope đã tuyên bố vài năm nay để thêm video trực tiếp vào Twitter. Instagram đã ra mắt video trực tiếp cho Instagram Stories.

Tuy vậy, Video trực tiếp vẫn là một phần quan trọng trong chiến lược Marketing.

Video trực tiếp: Tại sao mọi người ám ảnh vì nó?

Facebook đã mô tả tính hấp dẫn này một cách hoàn hảo: “Phát sóng tới phần lớn khán giả trên toàn thế giới với máy ảnh trong túi của bạn”.

Bạn còn muốn gì hơn vậy chứ?

Thực sự, còn nhiều điều hơn bạn nên biết đấy. Video trực tiếp đạt thành công lớn như vậy nhờ vào mức độ phát triển liên tục của video mạng xã hội.

Các số liệu thống kê về Video mạng xã hội mà bạn cần biết:

59% giám đốc điều hành thích xem video hơn là đọc văn bản
81% doanh nghiệp sử dụng video làm công cụ tiếp thị
92% người tiêu dùng video trên thiết bị di động chia sẻ video với người khác, theo công ty tư vấn chiến lược và kinh doanh kỹ thuật số Insivia
Các chiến dịch video trên Linkedin có tỷ lệ xem 50%.
78% số người xem video trực tuyến mỗi tuần và 55% xem video trực tuyến mỗi ngày.

Điểm mấu chốt: Mọi người đang tiếp tục tạo và tham gia video với tốc độ ngày càng tăng. Bởi nó nhanh, trực tiếp và cá nhân hơn các văn bản hoặc hình ảnh. Đồng thời cho phép bạn trả lời câu hỏi của mọi người ngay lập tức, giúp họ vượt qua ngờ vực để mua sản phẩm của bạn. Chưa đâu, nó còn cung cấp cho bạn những người xem khác để tiếp cận và tương tác.Hy vọng bạn đã bị thuyết phục! Bởi bạn cần video trực tiếp trong chiến lược tiếp thị của mình đấy. Bây giờ, hãy cùng tìm hiểu các bước thực tế để làm nên nó.

Cách để sử dụng Video trực tiếp

Trước khi tìm hiểu các ý tưởng cho từng chủ đề video, hãy tìm hiểu về cách bạn thực sự có thể tạo và quảng bá video trực tiếp của riêng mình.

Facebook Live

Nguồn: Facebook

Ứng dụng video trực tiếp trên Facebook đã hoạt động rất tốt trên mạng vào tháng 4 năm 2016. Kể từ đó, nó đã nhận được sự đón nhận RẤT LỚN từ cộng đồng.

Từ năm 2016 đến 2018, gần 2 tỷ người đã xem Video trực tiếp trên Facebook.

Để thêm thu hút, Facebook đã giới thiệu tính năng phát sóng trực tiếp giữa hai người, cho phép bạn tổ chức các cuộc phỏng vấn với người khác trực tiếp!

Tính năng mới này rất tuyệt vời. Giờ đây, bạn có thể mời một người khác làm khán giả. Bạn sẽ nhận được lưu lượng truy cập của riêng mình và lưu lượng truy cập của họ. Nhờ vậy lượng người xem của bạn có khả năng tăng gấp đôi đấy.

Ngoài ra, Facebook là nền tảng truyền thông xã hội lớn nhất, lời khuyên là bạn nên bắt đầu với ứng dụng này cho lần quay trực tiếp đầu tiên của bạn. Tuy nhiên, nếu bạn đã có một Instagram hoặc Twitter với lượng lớn người theo dõi, thì thay vào đó hãy bắt đầu với những ứng dụng đó.

Mẹo hay: Thời gian tốt nhất trong ngày để trực tiếp trên Facebook (và video trực tiếp nói chung) sẽ thay đổi rất nhiều tùy thuộc vào đối tượng của bạn. Theo Luke Watson, chuyên gia nền tảng của mạng phát trực tiếp Roker Media: “Nếu bạn phải phát trực tiếp trong giờ làm việc, 1 đến 3PM sẽ thu hút mọi người trong bữa trưa của họ hoặc trước khi họ quay lại giờ làm việc. Nếu không thì 6 đến 9PM là lúc mọi người đang thư giãn và tìm kiếm các trò giải trí.”

Như bạn có thể thấy, rất đơn giản để chuẩn bị. Tất cả bạn cần là một điện thoại thông minh và đường truyền kết nối tốt.

Mẹo hay: Mặc dù video trên điện thoại thông minh thông thường sẽ hoạt động ổn, bạn nên có micrô để cắm vào điện thoại. Chất lượng âm thanh trên điện thoại là ỔN nhưng không tuyệt vời. Một khoản đầu tư nhỏ này có thể khiến bạn nghe có vẻ chuyên nghiệp hơn nhiều.

Instagram Live Stories

Nguồn: engadget.com

Tiếp theo trong danh sách là Video trực tiếp trên Instagram. Bạn có thể sử dụng ứng dụng để phát trực tiếp ngay từ điện thoại của mình, gần chính xác như quay trực tiếp trên Facebook.

Khi nào bạn nên sử dụng các Video trực tiếp trên Instagram thay vì trên Facebook? Khi bạn có nhiều người theo dõi Instagram hơn Facebook.

Tức là bạn nên tận dụng tất cả các kênh phát trực tiếp một khi bạn hiểu cách chúng hoạt động. Trở nên nổi bật trước nhiều đối tượng khác nhau giúp bạn tăng cường nhận thức về thương hiệu, tăng lưu lượng truy cập, và được nhìn nhận như là chuyên gia trong lĩnh vực của bạn.

Periscope

Nguồn: medium.com

Một lựa chọn khác về Video trực tiếp trong danh sách là Periscope. Đây là ứng dụng phát trực tiếp trên Twitter. Với hơn 10 triệu người dùng đã đăng ký và 2 triệu người dùng hoạt động hàng ngày, Periscope có tiềm năng lớn để tăng cường khả năng lượng người dùng tương tác của bạn.

Các ý tưởng để phát trực tiếp (Live Stream)

Vậy bạn đã chọn một nền tảng để phát trực tiếp và biết cách làm việc với camera điện thoại của mình. Bạn có thể tự hỏi phải làm gì trên một video trực tiếp?

Dưới đây là một vài gợi ý để tìm thấy nhiều ý tưởng sáng tạo hơn cho video trực tiếp:

Phía “sau hậu trường”

Xây dựng niềm tin với khán giả của bạn nên là ưu tiên hàng đầu. Nếu không có sự tin tưởng, mọi người sẽ không mua hàng của bạn, đọc nội dung của bạn hoặc tham gia với doanh nghiệp của bạn bằng mọi cách.Một cách tuyệt vời để xây dựng lòng tin là bằng cách giới thiệu “cảnh hậu trường” về doanh nghiệp và cuộc sống của bạn trông như thế nào mỗi ngày. Mọi người thích cảm giác được kết nối với những con người đằng sau một thương hiệu. Chiến lược này là một trong những cách dễ nhất để mang lại cho họ cảm giác kết nối đó.

Thực hiện những buổi phỏng vấn trực tiếp

Như đã giải thích ở trên, các cuộc phỏng vấn có thể là nguồn lưu lượng truy cập tuyệt vời vì bạn đang khai thác lượng khán giả của khách mời đấy.

Ngoài ra, thực hiện các cuộc phỏng vấn với các tên tuổi lớn đem đến bạn sự công nhận và uy tín trong lĩnh vực của bạn. Điều này về sau giúp xây dựng niềm tin với khán giả của bạn.

Nếu bạn không chắc chắn sẽ phỏng vấn ai, hãy sử dụng Google và phương tiện truyền thông xã hội. Các công cụ này giúp tìm ra những người có ảnh hưởng trong ngành của bạn.

Phát sóng một lớp học, các hướng dẫn hoặc bản demo

Hãy cung cấp cho người xem một hướng dẫn về cách làm một điều gì đó. Đây là cách tuyệt vời để khiến họ tham gia. Nó giúp khách hàng hiện tại nhận được nhiều hơn từ sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và giúp chuyển đổi lượng truy cập thành khách hàng.Ví dụ về SumoMe – một công ty phần mềm giúp bạn “nắm bắt” khách hàng tiềm năng trên trang web. Gần đây công ty này đã tổ chức một hội thảo trực tuyến (webinar), trong đó SumoMe dạy khán giả của mình cách tạo thêm lưu lượng truy cập trên trang web của họ. Và cách biến lưu lượng truy cập đó thành khách hàng tiềm năng đủ điều kiện.SumoMe dạy bạn cách làm điều này mà không cần sử dụng ứng dụng của họ. Nhưng, SumoMe cũng đưa ra một đề nghị tốt về ứng dụng của họ và giải thích cách ứng dụng có thể làm cho nó dễ dàng hơn. Hội thảo trên web đã đem đến cho họ hàng chục khách hàng mới. Thậm chí, về sau có nhiều khách hàng tiềm năng trở thành khách hàng của họ.

Tổ chức buổi Q&A

Nguồn: restream.io

Mặc dù đây không phải là một ý tưởng tuyệt vời cho video đầu tiên của bạn. Một khi bạn có một số câu hỏi đáp (Q&A), nó có thể giúp bạn tạo dựng niềm tin với khách hàng và khán giả của bạn đấy.

Điều quan trọng cần nhớ khi tổ chức buổi Q&A là chọn một chủ đề cụ thể cho khán giả của bạn để đặt câu hỏi. Nếu để cho chủ đề hỏi đáp quá rộng, mọi người có thể không biết phải hỏi gì. Hoặc bạn có thể nhận được câu hỏi về các chủ đề hoàn toàn ngẫu nhiên, không liên quan.

Ra mắt sản phẩm mới/thông báo mới

Đây là một chiến lược khác sẽ được thực hiện tốt hơn khi bạn đã có một lượng khán giả. Nhưng cách này chỉ có thể mang lại hiệu quả cao nếu được thực hiện đúng.Có thể nói mọi người thích cảm giác như họ là một phần “trong nhóm người quan trọng”. Họ muốn trở thành một phần của nhóm độc quyền có quyền truy cập trước vào mọi thứ. Và tất nhiên họ muốn tham gia vào video trực tiếp cho những buổi ra mắt mới.Hãy cho họ cảm giác mà họ mong muốn! Ra mắt hoặc tiết lộ những thông báo quan trọng trên Video trực tiếp đến những người xem trước bất kỳ ai khác.

Các mẹo phát trực tiếp khác

Bạn đã tìm ra một số ý tưởng, nhưng vẫn chưa bắt đầu video trực tiếp đầu tiên của mình? Dưới đây là một số mẹo giúp bạn trở nên chuyên nghiệp và hấp dẫn ngay từ ngày đầu tiên:

Gọi mọi người bằng tên của họ

Dale Carnegie cho rằng: “Tên của một người chính là âm thanh ngọt ngào và quan trọng nhất trong bất kỳ ngôn ngữ nào”

Mọi người thích được nghe tên của mình. Điều này đặc biệt đúng khi xem một video phát trực tiếp. Nghe thấy tên của bạn trong khi xem quả là một cảm giác tuyệt vời. Vì nó cho thấy người đang phát sóng biết bạn đang xem và xem bạn như một phần trong cộng đồng của họ.

Chào đón những người xem mới

Đôi khi chào đón người xem mới trong video của bạn là một trong những cách của việc công nhận. Tất nhiên, điều này sẽ khó thực hiện khi bạn có hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn người xem. Nhưng không chắc bạn sẽ nhận được nhiều người xem như vậy trong vài video đầu tiên.Bạn cũng có thể nhóm lại các tên của mọi người với nhau, như là: “Chào Bill, James, Kayla, Coty, Robert, Samantha, v.v.” Điều này cho phép bạn nhận ra lượng lớn người xem, cùng một lúc.

Trả lời các câu hỏi

Video trực tiếp của bạn không hẳn phải là về các câu hỏi đáp Q&A. Tất nhiên, đừng nên dừng lại giữa những đoạn giải thích để trả lời một câu hỏi. Nhưng hãy giành lại một chút thời gian để trả lời mọi người.Ngoài ra, trong khi bạn đang bận thực hiện video của mình, bạn có thể nhờ người thứ hai theo dõi các câu hỏi trên laptop (ít nhất là cho Facebook trực tiếp) để trả lời các câu hỏi.

Hãy nhìn vào máy quay

Giả vờ máy quay là người mà bạn đang nói chuyện và nhìn vào nó như đang giao tiếp bằng mắt. Đừng vì bạn không thể nhìn thấy những người mà bạn nói chuyện, mà không nhìn thẳng vào họ.Giao tiếp bằng mắt làm bạn có vẻ đáng tin cậy hơn – nhìn sang hai bên hoặc ở một nơi khác khiến bạn có vẻ mờ ám hoặc dễ đoán được.

Ở một nơi có ánh sáng tốt

Ánh sáng rất quan trọng đối với chất lượng video. Ngay cả một máy ảnh xấu cũng có thể trông đẹp ra với ánh sáng tốt. Cố gắng phát video của bạn vào ban ngày trước cửa sổ, tốt hơn với nền sáng, màu trơn như là một bức tường trắng phía sau bạn chẳng hạn.Tất nhiên, trong khi ánh sáng tự nhiên là tốt nhất (và nó miễn phí), bạn luôn có thể mua đèn nếu bạn cần quay video trong phòng tối hoặc vào buổi tối.

Kết luận

Phát trực tiếp Video là một sự thay đổi lớn trong cách người tiêu dùng tương tác với các doanh nghiệp, thương hiệu và với nhau. Mọi người đang trở nên ngày càng thoải mái hơn với máy ảnh và tham gia với những người khác trên máy ảnh.

Vì vậy, đừng bỏ lỡ xu hướng quan trọng này. Tạo một kế hoạch ngay bây giờ để đưa video trực tiếp vào chiến lược tiếp thị kinh doanh của bạn.

Và hãy thoải mái đặt câu hỏi trong các bình luận hoặc chia sẻ suy nghĩ của bạn. Liệu Levica đã bỏ lỡ bất kỳ phần quan trọng nào về phát trực tiếp không (Live streaming)?

Levica lược dịch từ hi.photoslurp.com

18 October, 20180

Tổng hợp chiến dịch marketing tôn vinh phụ nữ truyền cảm hứng nhất

Ngày Quốc Tế Phụ Nữ 8/3 luôn là một ngày ý nghĩa đối với những người chị, người mẹ. Họ luôn là những nhân vật quan trọng trong cuộc sống, chính vì vậy cũng là nguồn cảm hứng cho các chiến dịch quảng cáo. Dù được khắc họa dưới hình thức nào, hình ảnh của những người phụ nữ ấy luôn đặc biệt, đầy biết ơn và xinh đẹp. Hãy cùng Levica nhìn lại những chiến dịch marketing tôn vinh phụ nữ ý nghĩa nhất của các nhãn hàng nhé!

1. SK-II – “The Expiry Date”

Ở các nước châu Á, người phụ nữ phải chịu rất nhiều áp lực khi bước tới ngưỡng cửa 30. Định kiến của gia đình, xã hội về vấn đề kết hôn ở độ tuổi này là rất lớn. Đặc biệt, tại Trung Quốc, người ta còn có hẳn một cụm từ để ám chỉ, bàn tán về những cô gái đã quá 25 mà vẫn “ống chề”, đó là “Sheng Nu”.

Theo nghiên cứu của SK-II – một thương hiệu chăm sóc da cao cấp của Nhật Bản, chỉ có 2/10 phụ nữ ở châu Á cảm thấy thoải mái với việc trở nên già đi theo thời gian. Gần 72% phụ nữ Hàn Quốc và 62% phụ nữ Trung Quốc đã trải qua cảm giác khó chịu vì bị soi xét, bàn tán.

Để phá vỡ những định kiến đó, vào năm 2017, SK-II (với sự hợp tác của Agency Forsman & Bodenfors) đã xây dựng chiến dịch “The Expiry Date” (đây là một phần nằm trong chiến dịch dài hơi “Change Destiny” của hãng).

Là phần tiếp theo của “Marriage Market Takeover” (2016), “The Expiry Date” kể về 3 cô gái ở Tokyo, Seoul và Thượng Hải. Tuy ở 3 môi trường hoàn toàn khác nhau nhưng họ đều phải chịu rất nhiều áp lực từ xã hội về vấn đề tuổi tác. Họ luôn muốn cố quên đi và xóa bỏ “ngày hết hạn” đã được in hằn lên cánh tay từ khi sinh ra.

Qua câu chuyện trên, SK-II muốn khẳng định một chân lý: “You are more than your age and don’t let others put date on you.” Không ai có thể đặt ra hạn sử dụng cho bạn. Mọi sự lựa chọn đều nằm trong tay bạn. Chính bạn, những người phụ nữ độc lập, tự chủ sẽ quyết định nên làm gì, ở độ tuổi nào.

Với thông điệp tích cực và ý tưởng độc đáo, “The Expiry Date” của SK-II đã nhận được nhiều phản hồi rất tích cực. Sau khi ra mắt không lâu, viral clip của chiến dịch đã thu hút được 60 triệu lượt xem trên toàn cầu, trong đó 49,5 triệu người đến từ Trung Quốc và được giới thiệu trong talk show nổi tiếng U Can U Bibi.

Nguồn: 우희재

2. State Street Global Advisors – Fearless Girl

Một cô bé nhỏ nhắn hiên ngang giữa dòng người qua lại, đứng thách thức chú bò tót với bản lĩnh tràn trề là tâm điểm ở phố Wall Street. Không là một bức tượng đồng cứng cáp, “Fearless Girl” là biểu tượng của phụ nữ – những con người đáng được tôn trọng ở bất cứ đâu và bất kì thời đại nào.

Chiến dịch hướng đến mục tiêu thay đổi nhận thức của mọi người về quyền lãnh đạo ở các công ty và xuyên suốt lịch sử, phụ nữ vẫn hoàn toàn có khả năng dẫn dắt và quyền lực như nam giới.

Nguồn: Interpublic Group

Kết quả chiến dịch marketing đã đạt được:
• 38 triệu đô từ truyền thông (free press)
• 4.6 tỷ Twitter impression
• 745 triệu Instagram impression
Bên cạnh đó, “Fearless Girl” trở thành 1 trong 6 bức tượng nữ ở New York, chiến dịch cũng kêu gọi thành công 3500 công ty thuộc quỹ đầu tư cam kết tăng số lượng vị trí lãnh đạo nữ giới trong ban điều hành.

3. Dove – Real Beauty

Dove đã tiến hành một nghiên cứu trên 3200 phụ nữ ở 10 quốc gia. Qua đó, thương hiệu này đã tìm ra những “sự thật ngầm hiểu” đáng kinh ngạc: chỉ có 2% phụ nữ tự miêu tả mình đẹp; hầu hết miêu tả mình “tự nhiên” (31%) hay là “trung bình” (26%); 60% phụ nữ cảm thấy xã hội mong đợi họ cải thiện sự hấp dẫn về mặt thể chất, và 59% cho rằng đàn ông đánh giá cao sự hấp dẫn này.

Từ kết quả này, Dove đã xây dựng chiến dịch “Real Beauty – Vẻ đẹp thực sự” với quy mô toàn cầu, mục đích đem đến cái nhìn mới về vẻ đẹp, giúp phụ nữ cảm thấy tự tin, đẹp hơn mỗi ngày.

Video clip “Real beauty sketches” là một phần của chiến dịch “Real Beauty”. Nội dung clip hướng đến tôn vinh vẻ đẹp thực sự của người phụ nữ bằng việc mô tả một cuộc thử nghiệm. Để chứng minh cho phụ nữ thấy rằng “Bạn đẹp hơn bạn nghĩ”, Dove đã nhờ Gil Zamora – chuyên gia phác họa do FBI đào tạo vẽ các bản phác thảo khuôn mặt của những người phụ nữ dựa trên các miêu tả của chính họ. Thông điệp của Dove đưa ra là hãy làm cho sắc đẹp trở thành nguồn tự tin chứ không phải nỗi lo lắng.

Kết quả, clip này đã phá kỷ lục về đoạn video được yêu thích nhất trên mạng khi đạt 114 triệu lượt xem và 3,8 triệu lượt chia sẻ (trong đó có 1,9 triệu lượt share trên Facebook), brand passion tăng 1000% và nhiều phiên bản parody “nhái” theo chỉ sau một tháng ra mắt.

Nguồn: Dove US

4. Always (P&G) – #LikeAGirl

Always là một thương hiệu băng vệ sinh của tập đoàn P&G. Mục đích không đổi của nhãn hàng trong suốt 30 hoạt động là tiếp thêm tự tin cho các cô gái bằng cách giáo dục họ tầm quan trọng của tuổi dậy thì.

Always phát hiện, có hơn một nửa phụ nữ Mỹ bị sụt giảm sự tự tin khi bước vào độ tuổi dậy thì. Vì vậy Hãng đã chạy chiến dịch #LikeAGirl cho thương hiệu băng vệ sinh Always, nhằm thay đổi cách nhận thức về cụm từ “like a girl” (giống như một con gái) từ hướng tiêu cực sang tích cực.

Chiến dịch #LikeAGirl được bắt đầu với một viral video truyền cảm hứng cho hàng triệu người trên toàn thế giới – cả nam giới và nữ giới. Bên cạnh đó, Always cũng tích cực quảng bá chiến dịch trên TV, các trang mạng xã hội và xây dựng hẳn một microsite #LikeAGirl để giúp các cô gái có thể thảo luận, cập nhật các thông tin về định kiến xã hội và sự tự tin của nữ giới ngày nay.

Sau khi chiến dịch được thực hiện, có 76% người được P&G khảo sát cho biết họ đã nhìn nhận cụm từ này một cách tích cực hơn, và cứ hễ 3 người đàn ông thì có 2 người nói rằng họ sẽ suy nghĩ 2 lần trước khi dùng cụm từ này với ý xúc phạm.

#LikeAGirl trở thành một hiện tượng toàn cầu với hơn 85 triệu lượt xem trên 150 quốc gia và nhận được giá trị truyền thông lan tỏa (earned media) tương đương 4,5 triệu lượt xem / hiển thị (impressions), có mức độ bao phủ trên 1.100 vị trí trên các phương tiện truyền thông đại chúng.

Có hơn 1,5 triệu lượt chia sẻ clip, hơn 758,9 triệu lượt nhắc đến hashtag #LikeAGirl trong suốt giai đoạn cao điểm của chiến dịch. 65% lượt xem trong tuần đầu tiên đến từ những lượt chia sẻ tự nhiên.

Chiến dịch cũng được nhắc đến trong nhiều chương trình nổi tiếng như Good Morning Britain, The One Show, Good Morning America,…

Nguồn: Always

5. Under Armour – I Will What I Want

Under Armour là hãng thời trang thể thao nổi tiếng ở Mỹ. Trong khi doanh thu sản phẩm cho nam giới của hãng tăng trưởng mạnh thì sản phẩm dành cho phụ nữ chỉ chiếm hơn 20%. Nhận thấy thị trường thời trang thể thao cho nhóm nữ ở Mỹ là mảnh đất màu mỡ, Under Armour đã kết hợp với Droga5, một Agency đến từ New York, xây dựng chiến dịch “I Will What I Want” để nhắm vào đối tượng khách hàng nữ giới.

Chiến dịch đã tạo nên một điểm sáng trong cuộc chiến chứng minh quyền bình đẳng, quyền thể hiện chính mình của phụ nữ. Đồng thời, “I Will What I Want” cũng góp phần giúp Under Armour tái định vị thành công thương hiệu của mình.

Thương hiệu này đã mời 6 nữ vận động viên thể thao để tham gia thực hiện các viral clip, đó là: diễn viên múa Ballet Misty Copeland, người mẫu Gisele Bundchen, vận động viên trượt tuyết Sloane Stephens và Lindsey Vonn, vận động viên lướt sóng Brianna Cope, cầu thủ đá bóng Kelley O’Hara, vận động viên điền kinh Natasha Hastings và vận động viên Tennis Natalie Uhling.

Nội dung clip miêu tả những khó khăn trong hành trình chinh phục thể của phái nữ. Tất cả những phụ nữ này đều có chung tình yêu thể thao và kiên trì theo đuổi dù gặp phải rất nhiều ánh nhìn tiêu cực, chỉ trích của xã hội.

Kết quả, chiến dịch “I Will What I Want” đã mang về cho Under Armour thành công rực rỡ:

1,5 tỷ lần hiển thị trên các phương tiện truyền thông
9,2 triệu view trên YouTube
15 triệu truyền thông lan truyền
Tăng 28% doanh số
Thời gian tham gia trung bình 4 phút
Tăng 42% lượt truy cập đến trang web của Under Armour
Vượt qua Adidas, đứng thứ 2 thị trường thời trang thể thao tại Mỹ, sau Nike
Chiến dịch thắng giải Cyber Grand Prix – giải thưởng cao nhất tại Cannes Lion

Nguồn: Under Amour

6. Dove – Image Hack

Những người phụ nữ được mô tả trong các mẫu quảng cáo thường bị bóp méo đi phần nào sự thật và khác so với khuôn mẫu thực sự ngoài xã hội. Trong báo cáo Global Beauty and Confidence của Dove 2016, 68% phụ nữ không thể nhận ra được chính mình trong những mẫu quảng cáo mà họ thấy. Điều này không chỉ tác động đến người phụ nữ trong cách nhìn nhận bản thân, mà còn ảnh hưởng đến lợi nhuận.

Chiến dịch “Image_Hack” của Dove được phát động với mong muốn tìm kiếm giải pháp cho vấn đề này. Ý tưởng sáng tạo do Mindshare Denmark thực hiện.

Sau khi nghiên cứu các từ khóa như “beautiful woman” và “real woman”, họ đã hợp tác với một số nhiếp ảnh gia lớn trong ngành để chụp ảnh những phụ nữ mạnh mẽ, độc lập và cá tính ở những nơi khác nhau. Các hình ảnh sẽ được tải lên website cung cấp stock và thay đổi tag để mọi người có thể tìm kiếm được hình ảnh thực tế mô tả phụ nữ trong xã hội ngày nay. Sau đó, Dove khuyến khích các agency sử dụng những hình ảnh này để miêu tả phụ nữ trong các quảng cáo của họ một cách công tâm nhất.

Cụ thể có 1.729 bức ảnh được tải xuống. Các agency ở khắp Đan Mạch đã sử dụng những hình ảnh này trong các quảng cáo của chính họ – có tất cả là 42 Brand bao gồm Ford, Frisko, GFB Pension, Panorm và công ty IT any.mac.

Tất cả chỉ tốn 10.000 đô la cho chi phí truyền thông. Kết quả này thật sự rất tuyệt vời, đúng không?

Nguồn: Ads Stocker

7. Women’s Aid – “Look At Me”

Women’s Aid là một tổ chức phi lợi nhuận hoạt động với mục đích bảo vệ quyền phụ nữ, đề cao bình đẳng giới. Vào ngày Quốc Tế Phụ Nữ 8/3/2015, tổ chức này đã hợp tác cùng Ocean Outdoor, Rankin (nhiếp ảnh gia người Anh) và WCRS (một công ty quảng cáo London) để tạo ra các biển quảng cáo tương tác (interactive billboard) lớn đặt ở nhiều nơi công cộng.

Trên tấm billboard là hình ảnh một người phụ nữ bị đánh đập bầm tím và dòng chữ “If you can see domestic violence, we can stop it. Don’t turn a blind eye” (“Nếu bạn nhìn thấy bạo lực gia đình, bạn có thể ngăn chặn nó. Đừng nhắm mắt làm ngơ”). Khi người đi đường nhìn vào nạn nhân, các vết bầm tím sẽ được chữa lành.

Sở dĩ Women’s Aid có thể làm được điều này là nhờ sử dụng công nghệ nhận diện khuôn mặt và một chiếc camera theo dõi treo phía trên biển quảng cáo để nhận biết ai đang nhìn vào mình. Càng có nhiều người dừng lại và nhìn vào poster thì vết thương của người phụ nữ sẽ biến mất càng nhanh.

Với thông điệp mạnh mẽ về việc chống lại bạo lực gia đình, Look At Me đã tạo ra sức lan tỏa vô cùng mạnh mẽ. Kết quả chiến dịch được thống kê như sau:

Thời gian trung bình mọi người dành để xem các áp phích cao hơn 349% so với mức trung bình trước đó được đo trên cùng một trang web.
Tăng 2.500% ở những người dừng xem trong hơn 10 giây.
Reach đạt 326,9 triệu người, với 70 đài truyền hình, tạp chí và trang báo điện tử.
Lan tỏa khắp 20 quốc gia, từ Úc cho đến Nga với các bản tin chính trên NBC, CBS và ABC của Mỹ.
86,7 triệu lượt hiển thị trên Twitter.
Giành giải thưởng Master of Marketing campaign.

Nguồn: Victor Hugo Odo

Nếu muốn tìm hiểu nhiều hơn về Marketing, liên hệ Levica để được tư vấn thêm.

Content Marketing, Digital Marketing, Ý tưởng Marketing

12 December, 20170

Đạt kỷ lục về doanh số với 5 ý tưởng marketing cực đỉnh mùa Giáng Sinh & Năm Mới

Giáng Sinh & Năm Mới là thời điểm nhu cầu mua hàng của người tiêu dùng tăng mạnh. Dù là agency, nhà marketer hay là chủ của doanh nghiệp thì bạn cũng không thể bỏ lỡ cơ hội “hốt bạc” này được. Vậy làm sao để bức phá được doanh thu? Bên cạnh các chương trình kích cầu phổ biến như khuyến mãi, giảm giá, hôm nay Levica sẽ giới thiệu 5 ý tưởng marketing Giáng Sinh & Năm Mới sáng tạo, giúp bạn lôi kéo được nhiều khách hàng hơn.

1. Tổ chức Mini game trên Fanpage

Theo thống kê của Buzzmetrics thì trong những năm vừa qua, Mini Game luôn là chủ đề được thảo luận nhiều nhất trên các trang mạng xã hội trong dịp Giáng Sinh & Năm Mới. Do đó tuy tổ chức Mini Game là một cách làm khá cũ kỹ nhưng tuyệt đối không lỗi thời.

Các thể loại Mini game trên Facebook hiện nay có muôn hình vạn trạng, biến tấu đủ kiểu khác nhau. Nhưng nhìn chung lại muốn đạt được thành công và thu hút người dùng tham gia, mini game của bạn cần hội đủ các tiêu chí sau: dễ chơi (câu hỏi đơn giản, cách thức tham gia dễ dàng), phần quà giá trị, lồng ghép yếu tố cảm xúc vào trò chơi.

marketing mùa giáng sinh_01

Một số dạng mini game đơn giản có thể giúp đem đến lượt tương tác cao:

Tìm điểm khác nhau giữa 2 bức tranh (Vì là lễ Giáng sinh nên hãy chọn bức ảnh nào liên quan đến giáng sinh nhé! Có thể kết hợp thêm hình ảnh sản phẩm trong bức tranh để “tiện thể” quảng bá thương hiệu luôn.)
Game Giveaway
Trò chơi với ảnh Gif (Bức ảnh gif nên liên quan đến Giáng sinh và sản phẩm công ty bạn)

2. Thay đổi website để chào mừng Noel & Năm Mới

Hãy giúp người dùng cảm nhận rõ không khí Giáng Sinh & Năm Mới đang gần kề khi ghé thăm website của bạn. Thay đổi giao diện, avatar hoặc logo sẽ thổi bùng lên sự ấm áp, tươi vui trong lòng của mỗi khách hàng. Không những thế, việc này còn là một hành động đầy ẩn ý, thúc giục người tiêu dùng thực hiện hành vi mua sắm càng nhanh càng tốt vì ngày lễ đang đến gần.

Bạn có thể tạo thêm đôi chút thay đổi cho logo của mình bằng cách thêm vào những biểu tượng đặc trưng của giáng sinh ví dụ như một ông già Noel chẳng hạn. Việc này cũng khá đơn giản nếu bạn sử dụng các công cụ hỗ trợ thiết kế hình ảnh như canva.

Bên cạnh đó, các khu vực như Header, banner và Background trang chủ của website cũng nên thay đổi với những màu sắc nổi bật như đỏ, xanh và trắng. Sử dụng thêm hình động cũng là một ý hay nhưng cần chú ý phân bổ hợp lý để không khiến cho người dùng bị “xao nhãng” lúc ghé thăm website của bạn.

Bài viết liên quan:

Trọn bộ 50 công cụ hỗ trợ Digital và Content Marketing mới nhất (p1)

Trọn bộ 50 công cụ hỗ trợ Digital và Content Marketing mới nhất (p2)

Trọn bộ 50 công cụ hỗ trợ Digital và Content Marketing mới nhất (p3)

3. Sử dụng Email Marketing nhắc nhở

Email marketing là một trong những công cụ tiếp thị hữu hiệu nhất cho các chiến dịch marketing mùa lễ hội. Để chắc rằng người dùng không bỏ lỡ các chương trình ưu đãi bán hàng của công ty, bạn cần lên kế hoạch gửi mail nhắc nhở về ngày lễ.

Khi viết mail, bạn nên lưu ý những điều sau:

Trong mail cần sử dụng các cụm từ như: “Ngay bây giờ”, “Chỉ trong vòng X giờ/ Y ngày”, “Giảm giá trong vòng Z phút tới” v.v… để thể hiện tính khẩn cấp, thôi thúc người dùng phải thực hiện ngay hành động mua hàng
Không gửi một mail đơn lẻ mà phải dùng một loạt email “cảnh báo” trước về chương trình ưu đãi của công ty
Nên thêm vào bên dưới email một đồng hồ đếm ngược để gây ấn tượng, tạo sự mới lạ, đồng thời cũng khiến cho người dùng có cảm giác cấp bách, cần mua sản phẩm ngay mới kịp.

4. Kể câu chuyện về Giáng Sinh & Năm Mới

“Đến hẹn lại lên”, mỗi dịp cuối năm, các câu chuyện liên quan đến Giáng Sinh & Năm Mới lại được dịp bùng nổ. Hãy kể lại những câu chuyện “cổ tích” xa xưa về Noel và năm mới với những biến tấu theo hơi hướng tân thời hơn.

Nếu không, bạn cũng có thể tự sáng tạo nên một câu chuyện Noel cho chính sản phẩm của mình với những ý nghĩa tích cực. Ví dụ nếu kinh doanh ngành hàng về bánh kẹo, bạn có thể tưởng tượng ra một chuyến phiêu lưu kỳ thú của chiếc bánh quy mùa Giáng sinh và tạo ra những comic ngắn, hình ảnh ngộ nghĩnh cho nhân vật hư cấu này trong suốt thời gian chạy chiến dịch.

5. Chiến dịch truyền thông ngược

Nếu cảm thấy khách hàng của mình đã quá nhàm chán với những chiêu marketing “xưa như trái đất” thì hãy thử tạo ra một cái gì đó “ngược ngạo” như Harvey Nichols – một trung tâm mua sắm cao cấp tại Anh đã làm. Vào mùa Giáng sinh 2013, Harvey Nichols đã đi ngược lại hoàn toàn quan điểm truyền thống Noel với chiến dịch “Sorry I spent it on myself” (Tạm dịch là: “Xin lỗi, tôi đã tiêu hết tiền cho mình rồi).

Chiến dịch này kêu gọi mọi người nên hạn chế tối đa việc mua quà cho bạn bè, người thân và dành phần lớn tiền để mua sắm cho bản thân. Không chỉ vậy, tất cả những chương trình ưu đãi của Harvey Nichols đều tập trung khuyến khích khách hàng tự mua quà cho mình.

Khi “trình làng”, ý tưởng marketing này đã vấp phải không ít chỉ trích nặng nề từ dư luận. Nhưng đáng ngạc nhiên là nó lại gây được tiếng vang lớn và tạo bàn đạp cho một cuộc bức phá ngoạn mục về doanh số. Chỉ sau 3 ngày, hơn 26 nghìn sản phẩm tại trung tâm mua sắm này đã được bán hết veo.

marketing mùa giáng sinh_02

Chiến dịch truyền thông ngược đời: Sorry I spent it on myself

Bài học cho bạn đó là đôi khi cần liều lĩnh, đi ngược lại với những quan điểm cố hữu của xã hội. Nhưng cũng hãy cẩn trọng và suy xét thật kỹ vì chiến dịch “truyền thông ngược” rất có thể là con dao hai lưỡi, gây sát thương lớn cho uy tín thương hiệu của bạn.

Ý tưởng marketing mùa sáng sinh cho riêng bạn:

Trong mùa noel năm nay, bạn có thể thử làm ngược lại một chút so với các nhãn hàng khác vẫn làm. Thay vì đưa ra các thông điệp tặng quà, trao nhau yêu thương, bạn hãy thử tạo ra một chiến dịch marketing “hoành tá tràng” với các chương trình ưu đãi hấp dẫn dành riêng cho F.A để “xoa dịu trái tim đơn côi” của họ. Biết đâu chiến dịch marketing này sẽ là một cú hích lớn giúp bạn đạt kỷ lục doanh thu trong dịp Giáng Sinh & Năm Mới này!

Bạn có cảm thấy “đã” với những ý tưởng marketing cho dịp Giáng Sinh & Năm Mới trên đây chưa? Nếu vẫn còn thắc mắc hay cần hỗ trợ về digital, content marketing, hãy liên hệ với Levica để được giúp đỡ. Chúc bạn có một mùa Giáng sinh ấm áp và thành công!

Tag: chiến dịch marketing

Cách sử dụng Video trực tiếp trong chiến lược Marketing