20 June, 20180

Quy trình sáng tạo Video Marketing căn bản – (P2)

PHẦN III: HẬU SẢN XUẤT

Hậu sản xuất là giai đoạn thực sự của quá trình sáng tạo video với các kỹ thuật như: biên tập, hiệu ứng, hoàn thiện… Ngoài việc chỉnh sửa, bạn cần sự dự đoán và đánh giá kết quả ở giai đoạn này. Đừng quá lo lắng! hướng dẫn sau đây sẽ giúp bạn vượt qua giai đoạn này một cách dễ dàng:

Cách chỉnh sửa nội dung video

Đầu tiên, hãy cài đặt một phần mềm chỉnh sửa video trên máy tính. Nếu là hệ điều hành Window thì bạn có thể cài Windows Movie Maker, còn Mac thì phần mền iMovie. Tuy nhiên, tùy thuộc vào kỹ năng và yêu cầu kỹ thuật, bạn có thể tìm kiếm các công cụ khác phù hợp hơn.

Tin vui dành cho bạn: Một số phần mềm chỉnh sửa video có thể tải miễn phí từ cấp độ cơ bản đến Hollywood, ví dụ như: Machete Video Editor Lite (Windows), Avidemux (Windows / Mac / Linux) và WeVideo (cloud-base)

Nếu bạn chịu đầu tư hơn, hãy tìm hiểu các phần mềm Adobe Premiere Pro CC, Final Cut Pro hoặc Wondershare Filmora.

Bất kể lựa chọn của bạn là gì, phần mềm chỉnh sửa sẽ cung cấp phương tiện để cắt cảnh, xóa lỗi, chèn chuyển tiếp và trang trình bày tiêu đề,… Ngoài những chỉnh sửa cơ bản này, bạn cũng cần lập kế hoạch cho việc lồng tiếng và nhạc nền.

Ghi âm lồng tiếng

Lồng tiếng (voiceover) là một công cụ hiệu quả có thể giúp nội dung dễ hiểu, cảm xúc và mượt mà hơn. Âm thanh cũng quan trọng như hình ảnh, do đó để tự ghi âm giọng nói có chất lượng tốt, hãy xem các “mẹo” trong video bên dưới:

Chọn nhạc nền phù hợp

Mặc dù là một chi tiết nhỏ nhưng nhạc nền đóng vai trò quan trọng trong việc thay đổi cảm xúc và giai điệu của video. Nếu nhạc nền được chọn lựa chu đáo, nó sẽ thu hút sự chú ý của người xem, gợi cảm xúc và định hình phong cách chỉnh sửa video tổng thể của bạn.

Ý nghĩa của việc lựa chọn âm nhạc là gì? Hãy xem video dưới đây nhé:

Các kênh lưu trữ video

Bạn cần có kế hoạch lữu trữ nội dung video của mình. Dưới đây là một số kênh lưu trữ video phổ biến:

#1. YouTube

YouTube là kênh lưu trữ video lớn nhất, công cụ tìm kiếm lớn thứ hai sau Google và là trang web được truy cập nhiều thứ ba trên thế giới.

Tại sao chọn YouTube?

Hoàn toàn miễn phí
Các video trên YouTube được lưu trữ trên các kênh riêng biệt và có thể phân loại đối tượng theo dõi kênh kênh của bạ Người theo dõi kênh thường thích xem thêm những video bạn đã đăng tải trước đó.
YouTube là mạng xã hội cho phép người dùng tương tác với video bằng cách nhấn nút “thích” (like) và bình luận (comment). Do đó, bạn có cơ hội tương tác trực tiếp với khán giả của mình.
YouTube cung cấp nhiều tùy chọn quảng cáo khác nhau để nhắm vào đối tượng mục tiêu một cách tinh vi.

#2. Vimeo

Được thành lập vào năm 2004, Vimeo đóng vai trò như một kênh chất lượng cao để đăng tải, chia sẻ và xem video.

Tại sao chọn Vimeo?

Giao diện đơn giản, sạch sẽ giúp dễ dàng sử dụ
Giới hạn quảng cáo vì quảng cáo làm giảm trải nghiệm của người xem
Video có chất lượng cao, khán giả chuyên nghiệp và “gu” thưởng thức tố
Có nhiều thể loại tài khoản phù hợp với nhu cầu của các doanh nghiệ

#3. Wistia

Wistia cung cấp cho các doanh nghiệp phần mềm video đơn giản để thiết lập, quản lý và chia sẻ nội dung video.

Tại sao Chọn Wistia?

Đó là một kênh video được xây dựng đặc biệt cho các doanh nghiệ
Nó có sự tùy chỉnh cao, cho phép bạn điều chỉnh nội dung để phù hợp với bản sắc thương hiệu của bạ
Dữ liệu và phân tích chuyên sâu được sử dụng để cải thiện và hợp lý hóa video của bạ
Nút kêu gọi hành động (CTA: Call –to –action) có thể tùy chỉnh để thu thập khách hàng tiềm năng.

Phân tích hiệu quả của video

Khi video của bạn xuất hiện trực tuyến, dữ liệu sẽ bắt đầu được thực hiện. Việc xử lý dữ liệu là tùy thuộc vào bạn. Tuy nhiên, lời khuyên là bạn nên có thói quen đánh giá nội dung video sau khi được công bố.

Tham khảo video dưới đây để hiểu thêm các phân tích hiệu quả video:

Qua video trên, bạn có thể biết được đối tượng khán giả nào đang xem video của bạn, họ xem trong bao lâu và có bao nhiêu người chuyển đổi thành CTA.

Tuy nhiên, một bản báo cáo và phân tích sẽ phức tạp hơn nhiều. Dưới đây là vài chỉ số mà bạn cần xem xét:

Lượt xem: Số lần video của bạn đã được xem hay còn gọi là phạm vi tiếp cậ Chỉ số này rất quan trọng để theo dõi nếu mục tiêu của bạn là tăng nhận biết thương hiệu và giúp nhiều người xem nội dung của bạn. Tuy nhiên, điều quan trọng cần nhớ là các kênh lưu trữ video sẽ có cách đo lường lượt xem khác nhau. Ví dụ: lượt xem trên YouTube là 30 giây trong khi lượt xem trên Facebook chỉ là 3 giây. Hãy nhớ đọc kỹ điều lệ trước khi báo cáo về số lần xem video của bạn.
Tỷ lệ phát: Tỷ lệ phát là phần trăm số người đã phát video của bạn chia cho số lần hiển thị nhận đượ Số liệu này giúp xác định mức độ phù hợp hoặc hấp dẫn của video đối với khán giả của bạn. Nếu hàng nghìn người nhìn thấy video nhưng chỉ một số ít người xem video đó thì bạn cần tối ưu hóa nội dung hơn nữa.
Chia sẻ và nhận xét trên mạng xã hội: Chia sẻ (share) và nhận xét (comment) trên mạng xã hội là những chỉ số rất tốt về mức độ liên quan của nội dung với đối tượng mục tiêu của bạ Nếu khán giả xem video và dành thời gian để share trên mạng xã hội thì có nghĩa rằng bạn đã tạo ra một nội dung tuyệt vời. Lượt share trên mạng xã hội cũng rất quan trọng vì số lần video của bạn được chia sẻ càng nhiều, video càng được xem nhiều. Nếu mục tiêu của bạn là tiếp cận nhiều người, lượt share trên mạng xã hội là số liệu tốt để theo dõi.
Số lượt xem hoàn chỉnh video: Khi sáng tạo video, bạn mong muốn khán giả xem hết toàn bộ nội dung. Do đó, số lượt xem hoàn chỉnh là chỉ số đáng tin cậy hơn so với chỉ số lượt xem trong việc đánh giá sự thành công của video.
Tỷ lệ hoàn thành: Tỷ lệ hoàn thành là số lượt xem hoàn chỉnh chia cho số lượt xem video đó. Tỷ lệ hoàn thành là cách tuyệt vời để đánh giá phản ứng của người xem đối với video của bạ Tỷ lệ hoàn thành của bạn có thấp không? Mọi người có dừng lại tại một thời điểm nhất định không? Đây có thể là dấu hiệu cho thấy nội dung video của bạn không “cộng hưởng” với đối tượng mục tiêu của bạn.
Tỷ lệ chuyển đổi: Tỷ lệ chuyển đổi là số khách truy cập đã hoàn thành hành động bạn mong muốn chia cho số lần nhấp vào CTA. Ví dụ, mục tiêu của bạn là để người xem hoàn thành hành động đăng ký bản dùng thử miễn phí, hãy thêm video vào trang đích đến (landing page) để kiểm tra tỷ lệ chuyển đổi có tăng hay không nhé.
Tỷ lệ thoát và thời gian trên trang: Bạn có khi nào nghĩ đến việc thêm video vào web không? Lưu ý tỷ lệ thoát trang và thời gian khách hàng truy cập trên web trước và sau khi thêm video nhé. Hãy kiểm tra các số liệu sau khi bạn đăng mới video để xem có sự thay đổi nào trong việc khách hàng tương tác với các nội dung khác hay không nhé.

Một chiến lược video marketing thành công sẽ không thể hiện thực chỉ trong một đêm. Video cũng giống như các nội dung khác có mục đích như một công cụ để thăm dò và khảo sát, nghĩa là bạn cần tạo ra một video cực ổn trước khi đạt được những bước tiến xa hơn.

Trước khi bắt đầu định hướng chiến lược, hãy tham khảo quy trình trước, trong và sau khi sản xuất trong tài liệu này để có sự sắp xếp cụ thể hơn.

Bắt tay vào công việc thôi, khán giả đang chờ xem video của bạn đấy!

Levica lược dịch từ Hubspot

Xem thêm Phần 1 tại Website Levica!

Content Marketing, Digital Marketing, Kinh nghiệm marketing

18 June, 20180

Quy trình sáng tạo Video Marketing căn bản – (P1)

Báo cáo nghiên cứu của HubSpot năm 2017 cho thấy 54% người tham gia khảo sát thích xem các video của các doanh nghiệp hay thương hiệu họ ủng hộ. Đó là một trong những lý do vì sao video marketing nằm trong danh sách những việc cần làm (list to-do) của những người làm quảng cáo (marketers) hiện nay.

Rõ ràng, video marketing là một kênh đầu tư có giá trị giúp doanh nghiệp gia tăng doanh thu một cách hiệu quả. Tuy nhiên, để thực hiện video marketing cần cân nhắc nhiều yếu tố: cần chuẩn bị những gì? làm sao để tìm kiếm các tài năng, cách viết kịch bản video như thế nào?…

Về cốt lõi, video marketing là một chiến lược tiếp thị hiện đại nhằm giới thiệu nội dung theo hình thức kể chuyện, qua đó truyền tải thông điệp kinh doanh và tăng nhận thức của khách hàng. Bất kể định dạng, thời lượng hay kiểu video nào cũng được coi là video marketing nếu mục đích cuối cùng là đưa thương hiệu, sản phẩm/dịch vụ đến đối tượng mục tiêu.

Nói cách khác, video marketing rất linh hoạt và tuỳ thuộc vào nhu cầu doanh nghiệp, bạn có thể (và nên) sử dụng không gian sáng tạo đó để ứng dụng sao cho phù hợp. Bạn có thể bắt đầu với những video về các vấn đề xã hội, nghiên cứu tình huống (case study) hoặc video hướng dẫn cách đăng bài trên blog.

Bài viết này tập hợp các video hướng dẫn, mẫu (template) và các tài liệu liên quan để hỗ trợ bạn trong việc thực hiện một chiến lược video marketing, được chia làm 3 giai đoạn: tiền sản xuất, sản xuất và hậu sản xuất.

PHẦN I: TIỀN SẢN XUẤT

Hãy xem tiền sản xuất như giai đoạn lập kế hoạch của bạn. Trước khi “toả sáng” và đạt kỷ lục marketing mới, bạn cần dành thời gian suy nghĩ về vai trò của video trong chiến lược marketing tổng thể của mình. Điều này là bởi nền tảng của một nội dung video có giá trị thường bắt đầu từ một kế hoạch được tính toán và hoạch định chu đáo.

Làm thế nào để tạo ra một video thật thu hút

Trước khi bắt đầu đưa ra các ý tưởng cho video marketing, bạn phải xác định mục tiêu tổng thể của video là gì. Để làm điều này, bạn có thể bắt đầu bằng cách tự hỏi bản thân :

1. Mong muốn video này truyền cảm hứng cho người xem với mục đích gì? (mua sản phẩm, gọi điện tư vấn, tham dự sự kiện, đọc bài đăng trên blog, …)

2. Các nguồn lực nào hiện có để sáng tạo video?( ngôi sao ,nhà biên tập video, nhà thiết kế hoạt hình, thiết bị,…)

Một khi trả lời được những câu hỏi này bạn sẽ thu hẹp sự tập trung để sáng tạo video một cách hiệu quả hơn. Ví dụ: giả sử bạn xác định bạn mong muốn:

Hướng độc giả theo đọc một bài viết bạn vừa đăng trên blog
Bạn có 1 nhân viên làm hậu kỳ cho video nhưng không có nguồn lực để quay cho 1 video hoàn chỉnh

Sử dụng thông tin này làm “bệ phóng” cho video của bạn. Hướng tới các ý tưởng và sử dụng video hoạt hình (animation video) hoặc sử dụng lại nội dung cũ nhưng khiến nó mới lạ và độc đáo hơn (repurpose content) để thu hút người xem.

Kết quả là bạn có thể tạo ra một sản phẩm như thế này:

Một cách khác để làm cho quá trình sáng tạo video trở nên hiệu quả hơn là hiểu rõ quyết định mua hàng của khách hàng tiềm năng (buyer’s journey). Buyer’s journey là quá trình người mua trải qua để nhận biết, đánh giá và quyết định lựa chọn một sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó. Quá trình này gồm ba giai đoạn

Giai đoạn nhận thức: người mua đang trải nghiệm và nhận ra vấn đề/cơ hội của họ
Giai đoạn xem xét: người mua định nghĩa vấn đề của họ và nghiên cứu các phương án để giải quyết vấn đề đó.
Giai đoạn quyết định: người mua quyết định chiến lược và lựa chọn giải pháp.

Trong quá trình sáng tạo nội dung video, buyer’s journey giúp bạn hiểu rõ hành vi tiêu dùng, nhu cầu thông tin và các vấn đề của khách hàng để từ đó xác định và lựa chọn chủ đề video hiệu quả.

Để hiểu rõ cách sử dụng buyer’s journey trong việc brainstorm cho video như thế nào, cùng tham khảo video sau:

Hãy nhớ rằng, chìa khoá để sáng tạo một video thu hút là xác định mục tiêu và nguồn lực của bạn. Bạn càng hiểu rõ lý do, cách tiếp cận sản xuất và nguồn lực bạn đang có thì nội dung sẽ càng chi tiết và bao quát.

Cách viết kịch bản video

Khi đã có ý tưởng, bạn sẽ dễ dàng nhảy vào viết kịch bản ngay. Có lẽ viết kịch bản là phần quen thuộc nhất trong quá trình sản xuất video. Tuy nhiên, một lời khuyên là bạn nên bắt đầu bằng cách viết một bản tóm tắt sơ lược để trả lời các câu hỏi sau:

Mục tiêu của video này là gì? Tại sao chúng ta cần tạo ra video?
Ai là khán giả của video này?
Chủ đề video là gì?
Các ý tưởng chính của video? Khán giả sẽ nhận thức/biết được điều gì khi xem nó?
Call-to-action là gì? Mong muốn khán giả làm gì khi xem sau video?

Với một bản tóm tắt ngắn gọn, bạn có thể bắt đầu soạn thảo kịch bản. Hãy xem mẫu kịch bản video này để hiểu rõ hơn:

FREE TEMPLATE: CLICK TO DOWNLOAD

Một số lưu ý quan trọng khi soạn thảo kịch bản:

Viết theo cách trò chuyện: viết kịch bản theo cách bạn muốn nhân vật/chủ thể video muốn nói. Cố gắng viết câu chữ ngắn gọn và sắc nét.
Nội dung rõ ràng: Kịch bản không chỉ bao gồm câu đối thoạ Nếu video yêu cầu nhiều cảnh quay, góc hình hay tính cách, hãy thêm các chi tiết này vào kịch bản một cách chi tiết và rõ ràng.
Viết cho khán giả và các nền tảng kết nối: Đối tượng khán giả của bạn là các bạn trẻ thanh niên, chuyên gia trung niên hay người hưu trí? Video được đăng trên Instagram, YouTube hay website của bạn? Hãy chắc chắn rằng video được kết nối tốt với đối tượng khán giả mục tiêu và các yếu tố truyền tải thông điệp như : sự hài hước, giọng văn, chuyển ngữ có phù hợp hay không.
Phân biệt câu chuyện chính từ B-Roll, phụ đề kèm theo và lồng tiếng bằng cách sử dụng các định dạng hoặc chú thích khác nhau. Nếu bạn muốn video chuyển từ chủ đề trò chuyện sang giới thiệu cận cảnh sản phẩm có kèm phụ đề thì bạn cần viết rõ những điều này trong kịch bản để bất cứ ai đọc vào cũng hiểu đầy đủ thông tin nào cần hiển thị. Điều này sẽ giúp bạn đỡ mất công sức và thời gian chỉnh sửa trong quá trình biên tập video.
Viết kịch bản thật chi tiết: Nếu thông điệp của bạn không được viết đầy đủ trong kịch bản thì sẽ thật khó để truyền đạt nó một cách rõ ràng và chính xác nhất có thể. Bạn nên viết kịch bản chi tiết từng từ một để dễ dàng hơn khi thực hiện video và tiết kiệm thời gian cho bạn sau này.
Ngắn gọn, súc tích: Khi nói đến marketing, video ngắn thường hấp dẫn hơn video dài và để tạo ra video ngắn thì bạn cần một kịch bản ngắn gọn, súc tích . Đừng viết một kịch bản dài hơn hai trang. Nếu có thể hãy viết một trang giấy hoặc thậm chí ngắn hơn.

PHẦN II: SẢN XUẤT

Để đảm bảo rằng các cộng sự thoải mái trước ống kính máy quay, hãy khiến họ cảm thấy sẵn sàng, ví dụ như chuẩn bị trang phục chu đáo từ trước đó. Sau đây là video hướng dẫn những việc nên và không nên trong quá trình chuẩn bị mà bạn có thể tham khảo:

Bạn có thể gửi video trên và các “bí quyết” dưới đây cho các cộng sự của mình trước vài ngày quay phim để họ có sự chuẩn bị tương tự.

FREE TIPS SHEET: CLICK TO DOWNLOAD

Hãy nhớ rằng: Việc giúp đỡ cộng sự của bạn có hình ảnh tốt nhất trước máy quay sẽ “kích hoạt” khả năng cảm nhận và diễn xuất của họ tốt hơn. Vì thế, đừng bỏ qua bước quan trọng này nhé!

Công cụ Marketing, Content Marketing, Digital Marketing, Marketing ebook

15 June, 20180

Content Marketing Plan-P12: Download Free mẫu Blog của Hubspot

Theo Báo cáo về tình hình tiếp thị inbound marketing trong năm 2013, chúng tôi nhận thấy rằng 79% các công ty có sử dụng blog báo cáo một tỉ số ROI tích cực cho lĩnh vực inbound marketing. Nhưng đây là vấn đề đối với các bài viết blog: Không có mẫu biểu nào để bạn có thể dễ dàng điền vào và tạo ra một nội dung có chất lượng. Bạn cần phải dành nhiều thời gian để suy nghĩ về tiêu đề, phác thảo nội dung cốt lõi, v.v … Hãy tham khảo lại bài viết này của Hubspot về Làm cách nào để tạo ra các ý tưởng ở đây.

Mặc dù các mẫu của Hubspot không phải là mẫu giúp bạn chỉnh sửa trực tiếp, nhưng chúng sẽ hướng dẫn bạn các bước quan trọng để tạo ra năm loại bài đăng blog sau đây:

Bài đăng “Làm cách nào để …”
Bài đăng dạng liệt kê
Bài đăng tổng hợp tin tức chọn lọc
Bài đăng trình bày SlideShare
Bài đăng ăn theo 1 tin hot!

Đây là các định dạng đang hoạt động tốt nhất trên các blog của Hubspot. Hãy sử dụng chúng để đạt được mục tiêu của riêng bạn!

Download File 5-free-blog-post-templates!

Levica lược dịch từ Evernote

Xem thêm các phần khác của Content Marketing Plan:

Content Marketing Plan-P.1: Đánh giá thực trạng và thiết lập mục tiêu

Content Marketing Plan-P2: Tạo Diện mạo người mua của bạn (Bao gồm template)

Content Marketing Plan-P3: Làm thế nào để tạo ra thật nhiều ý tưởng cho nội dung

Content Marketing Plan-P4: Làm thế nào để tạo lịch biên tập nội dung (Bao gồm Template)

Content Marketing Plan-P5: 10 bí kíp giúp phát triển nội dung

Content Marketing Plan-P6: 54 Checklist quan trọng trong biên tập nội dung (Bao gồm Template)

Content Marketing Plan-P7: 17 mẫu hình ảnh cho mạng xã hội của Hubspot

Content Marketing Plan-P8: 05 mẫu Infographic tuyệt vời của Hubspot

Content Marketing Plan-P9: 05 mẫu Ebook miễn phí của Hubspot

Content Marketing Plan-P10: Download Free mẫu SlideShare của Hubspot

Content Marketing Plan-P11: Free mẫu kịch bản Video của Hubspot

Content Marketing Plan-P12: Download Free mẫu Blog của Hubspot

Content Marketing Plan-P13: Chiến lược quảng cáo nội dung trên các kênh trả tiền – bởi Simon Penson

Content Marketing Plan-P14: 10 mẹo giúp xúc tiến nội dung hiệu quả – Kieran Flanagan

Content Marketing Plan – P15 (END): Quảng bá nội dung hiệu quả – Kelvin Newman

Content Marketing, Digital Marketing, Kinh nghiệm marketing

14 June, 20180

TVC quảng cáo là gì? Những yếu tố giúp tạo nên thành công của TVC hiện nay

TVC hiện nay được coi như là một thứ vũ khí hết sức hiệu quả để tấn công đến khách hàng, thương hiệu có thể chi một khoản rất lớn để sản xuất một video hình ảnh. Đó đang là xu thế hiện nay giúp các thương hiệu thành công, vậy TVC là gì? Những yếu tố nào để tạo nên một TVC trong thời hiện đại ngày nay.

TVC là gì?

TVC quảng cáo là cụm từ viết tắt của (Television Commercials). Một loại hình quảng cáo bằng hình ảnh, giới thiệu về những sản phẩm thương mại, hay một sự kiện nào đó được phát sóng trên hệ thống truyền hình. TVC quảng cáo thường được các nhà đài phát xen kẽ vào trước giữa hoặc sau nội dung chính của một chương trình. Thể loại quảng cáo này luôn có sức lan tỏa rộng, đối tượng khán giả đa dạng và không bị ràng buộc bởi không gian, thời gian hay khoảng cách địa lý.

tvc là gì

TVC có thể mang nội dung về một câu chuyện của nhân vật nào đó, thường là những người nổi tiếng, hoặc có tầm ảnh hưởng trong xã hội, họ chia sẻ về những trải nghiệm về sản phẩm. Hoặc có thể là những hình ảnh khơi gợi sự quyến rũ, những hình ảnh nêu cao giá trị nhân văn như gia đình, cộng đồng…hoặc đơn giản nó chỉ là sản phẩm được xây dựng trên hiệu quả kỹ xảo đặc biệt.

Các bước lập TVC quảng cáo là gì?

tvc quảng cáo là gì

Quảng cáo TVC là thuyết phục khách hàng, và quy trình tạo quảng cáo là quy trình thuyết phục khách hàng. Để tạo nên một TVC quảng cáo hiệu quả thì trước hết phải hiểu rõ TVC là gì? và cần nắm được vài bước cơ bản sau:

Thu thập dữ liệu khách hàng (Client)
Lên ý tưởng kịch bản (Concept)
Viết kịch bản văn học (Crips idea)
Viết kịch bản có hình minh hoạ
Chọn diễn viên (Casting)
Sản xuất tiền kỳ
Sản xuất hậu kỳ
Xuất thành phẩm giao cho khách hàng

TVC quảng cáo có từ khi nào?

TVC quảng cáo đầu tiên trên truyền hình được ghi nhận có trả phí, được phát sóng vào ngày 1/7/1941 tại New York, trên kênh 4 của Đài truyền hình NBC, nội dung của đoạn quảng cáo này giới thiệu về sản phẩm đồng hồ hiệu Bulova.

TVC quảng cáo xuất hiện đầu tiên trên sóng truyền hình tại Châu Á, được ghi nhận xuất hiện vào ngày 28/8/1953 ở Thủ đô Tokyo, Nhật bản trên kênh truyền hình Nippon TV và thật ngẫu nhiên khi đoạn quảng cáo này cũng giới thiệu về một loại đồng hồ có tên là Seikosha. Seikosha cũng chính là thương hiệu đồng hồ Seiko nổi tiếng sau này.

Các yếu tố tạo nên thành công của TVC quảng cáo là gì?

Thông điệp quảng cáo phải thật hay và ấn tượng

Để khách hàng có thể ghi sâu vào tâm trí những thông tin mà doanh nghiệp tạo dựng nên. Những slogan hay thông điệp truyền tải phải đơn giản và dễ hiểu, điều đó sẽ giúp ích đắc lực để truyền thông marketing dễ dàng và hiệu quả. Thông thường các thương hiệu hướng đến những câu thoại mà ẩn sâu trong đó mang ý nghĩa sâu sắc, hoặc những thông điệp ấn tượng bắt buộc khách hàng phải ghi nhớ trong tâm trí mình.

Tạo sự gần gũi thân thiệt với người xem

“Mưa dầm thấm lâu” rất được các thương hiệu đưa vào TVC quảng cáo hay của mình, điều quan trọng là doanh nghiệp phải tạo ra sự gần gũi, thân quen. Chính hai yếu tố đó giúp cho doanh nghiệp gây được ấn tượng mạnh tới khách hàng. Cứ thử nghĩ xem người tiêu dùng có thể thấy được mình trong đoạn quảng cáo, thì sự ghi nhớ về hình ảnh doanh nghiệp sẽ lâu hơn. Từ đó sự thân quen là “kim chỉ nam” để giúp các marketer tấn công mạnh mẽ đến khách hàng.

Khách hàng mục tiêu và đối tượng truyền thông doanh nghiệp muốn hướng tới

Đối tượng truyền thông chủ yếu của phim quảng cáo là khách hàng mục tiêu, đối tác, nhà đầu tư… Chính vì vậy nội dung, cách thức thể hiện cũng phải phù hợp, thu hút được sự chú ý của những người xem này. Nếu đối tượng hướng đến là người trẻ thì cần có nhịp điệu nhanh, màu sắc sặc sỡ, nhạc sôi động.

Thông tin truyền tải cần phải chính xác và trung thực

Sự trung thực là thước đo niềm tin của khách hàng với doanh nghiệp của bạn. Niềm tin là thứ không phải nghiễm nhiên muốn có là được, muốn có được niềm tin của khách hàng lại càng khó. Thông tin chính xác, trung thực vào của sản phẩm qua TVC quảng cáo giúp doanh nghiệp gieo những hạt mầm “lòng tin” trong tâm trí khách hàng. Đôi khi có thể phóng đại đôi chút nhưng không được đưa ra những thông tin không đúng và sai lệch về sản phẩm của doanh nghiệp.

Tính đa dạng của TVC quảng cáo

Để tạo ra hiệu quả cho doanh nghiệp thì hình thức đa dạng hoá các kênh truyền thông là điều tất yếu. Không chỉ quảng cáo trên TV mà còn phải tối ưu hoá trên các kênh Digital marketing, trên hết những mạng xã hội đang là màu mỡ để doanh nghiệp tiếp cận khách hàng. Có thể nói trong thời đại công nghệ số hiện nay thì Socia Media đang là công cụ đắc lực để giúp doanh nghiệp đưa sản phẩm đến công chúng gần hơn.

Video tham khảo về TVC quảng cáo hay

Dưới đây sẽ là video tham khảo về TVC quảng cáo hay về chiến dịch giới thiệu loại nước uống Evian:

Như vậy trên đây là toàn bộ những chia sẻ khái quát về TVC là gì? những như các yếu tố tạo nên sự thành công của TVC quảng cáo. Hy vọng đây sẽ là bài viết hữu ích đối với bạn đọc đang muốn tìm hiểu về TVC quảng cáo.

Nguồn: Brands Vietnam

Content Marketing, Digital Marketing, Kinh nghiệm marketing

12 June, 20180

[INFOGRAPHIC] 7 công thức tạo tiêu đề hay “sát thủ”

Càng ngày, người dùng (user) càng lười đọc, vậy nên muốn tăng lượng lương tác cho các bài content marketing trên facebook hoặc nhiều lượt click vào website từ khách hàng tiềm năng , điều tiên quyết bạn cần phải làm đó là “thêm gia vị” sao cho phần tiêu đề thật hấp dẫn. Hãy cùng Levica tham khảo 7 cách đặt tiêu đề “giật tít, hút view” cực kỳ hiệu quả dưới đây nhé!

“Lười đọc” là bệnh của đại đa số người dùng hiện nay mắc phải. Bạn chỉ có 3-5 giây để gây ấn tượng với độc giả của mình. Nếu bạn trông có vẻ buồn chán, mọi thứ sẽ chấm hết! Không ai muốn phí phạm thời gian với những thứ tẻ nhạt. Đó là lý do tại sao cần khởi đầu với 1 tiêu đề thật hấp dẫn và “chất lượng”.

Dưới đây là Infographic “7 công thứ viết tiêu đề hay SÁT THỦ” cực kỳ hiệu quả dành cho những nhà Marketer thực thụ! Hãy cùng bắt đầu!

Bạn vẫn chưa biết cách áp dụng như thế nào? Liên hệ Levica để được tư vấn thêm.

Content Marketing, Digital Marketing, Kinh nghiệm marketing

11 June, 20180

World Cup 2018 đã đến! Ý tưởng Marketing của bạn đâu?

World Cup 2018 đang cận kề. Sự kiện này không chỉ làm nức lòng những fan trung thành của môn thể thao vua mà còn là cơ hội “vàng” để các thương hiệu ghi dấu ấn trong lòng khách hàng bằng những ý tưởng Marketing đậm chất “bóng đá”.

Bạn sẽ tận dụng cơ hội vàng này như thế nào? Nếu vẫn chưa nghĩ ra điều gì để chào đón sự kiện bóng đá lớn nhất hành tinh sắp đến thì dưới đây là một vài ý tưởng sáng tạo hay ho dành cho bạn.

Bạn đã sẵn sàng để được truyền cảm hứng? Hãy bắt đầu thôi!

1. Tổ chức mini game

Mini game là một câu chuyện đã “xưa như Trái Đất” và quá phổ biến trên mạng xã hội nhưng lại không bao giờ lỗi thời. Những trò chơi có thưởng luôn thu hút sự quan tâm chú ý của người dùng. Nhưng thu hút đến đâu, khả năng phủ sóng thế nào thì phụ thuộc rất lớn vào cách bạn sáng tạo nội dung và định dạng cho game. Nhìn chung, muốn có được nhiều người tham gia chơi, mini game cần phải có các yếu tố: đơn giản, dễ chơi, nội dung (caption) ngắn gọn, hình ảnh minh họa thú vị và phần quà hấp dẫn.

Mini game “săn lon” của Coca Cola rất được đông đảo fan bóng đá ủng hộ

Dưới đây là một số gợi ý mini game có thể đem lại hiệu quả marketing cao trong mùa World Cup:

Dự đoán đội thắng cuộc, tỷ số trong một trận đấu nhất định hoặc đội giành cúp vô địch World Cup 2018.
Game give away với yêu cầu người tham gia phải share/like bài viết, để hashtag có liên quan đến nhãn hàng và World Cup (ví dụ: #ilovepepsi #iloveworldcup2018)
Tìm điểm khác nhau giữa 2 bức hình về World Cup hoặc cầu thủ
Tổ chức game với ảnh Gif liên quan đến bóng đá (ví dụ: thách thức người chơi có thể khiến cho trái bóng bay trúng vào khung thành)

2. Sale chớp nhoáng

Bên cạnh các chương trình khuyến mãi xuyên suốt mùa giải, World Cup cũng đem đến cho bạn cơ hội hoàn hảo để đưa ra các chương trình giảm giá theo thời điểm. Bóng đá là một môn thể thao đầy ngẫu hứng và bất ngờ. Đôi khi bạn cũng nên tận dụng điều này để áp dụng vào chiến thuật Marketing của mình. Ví dụ ngay khi trận đấu vừa kết thúc, bạn có thể đưa ra một thông báo chớp nhoáng: Để chúc mừng đội thắng trận (hãy nói rằng đó là đội mà bạn ủng hộ), cửa hàng sẽ bán sản phẩm nửa giá trong vòng 90 phút tiếp theo. Có thể live stream và sử dụng đồng hồ đếm ngược để khách hàng biết được thời điểm kết thúc chương trình khuyến mãi.

Những quyết định giảm giá bán hàng chớp nhoáng như vậy sẽ tận dụng được sức nóng, cảm giác hưng phấn của các fan hâm mộ sau khi đội tuyển họ yêu quý vừa giành chiến thắng.

Tiki giảm giá theo tỉ số (%) mà Messi ghi bàn

3. Thiết kế giao diện website mang phong cách “World Cup”

Với một sự kiện nổi bật như World Cup thì việc thay đổi giao diện website để “ăn theo” phong trào là điều nên làm. Bạn có thể thay đổi font nền, thêm một chút hình ảnh của bóng đá hoặc biến tấu trên logo thương hiệu để gợi nhớ cho khách hàng về World Cup.

Ngoài ra, bạn cũng có thể đặt một chiếc đồng hồ đếm ngược ngay trên website để nhắc nhở khách hàng về thời khắc World Cup diễn ra. Nên đưa ra một thông báo kèm theo ví dụ như: Vào đúng đêm mở màn World Cup 2018, bạn sẽ tổ chức một đợt Big Sale khủng để người dùng thêm phần háo hức chờ đợi.

4. Trổ tài làm “bình loạn viên”

Theo Adtima Audience Insight thì có đến 70% người dùng Việt thể hiện sự quan tâm đối với sự kiện bóng đá lớn nhất hành tinh; ½ số người dùng thường xuyên tương tác và bình luận các hoạt động trên mạng xã hội liên quan đến World Cup. Vậy tại sao không nhân cơ hội này để trở thành một bình luận viên bóng đá không chuyên? Hãy đưa ra một vài nhận định về các đội tham gia, đặt vấn đề và gợi mở sự tranh luận, hỏi ý kiến người dùng trên Facebook. Chắc chắn những content như vậy sẽ giúp bạn “thu lượm” được kha khá lượng tương tác cho mình.

5. Mang dấu ấn World Cup vào trong các sản phẩm

World Cup là một sự kiện mang tính toàn cầu, thu hút sự quan tâm chú ý của hàng trăm triệu người trên khắp thế giới. Sức nóng của sự kiện ngày đã bao phủ khắp các “mặt trận” truyền thông từ hơn một tháng trước dù ngày 14/6 tới đây World Cup 2018 mới chính thức bắt đầu.

Hãy ăn theo sự kiện Hot này bằng cách in màu cờ của các đội bóng tham gia lên sản phẩm của mình. Nếu yêu thích đội bóng nào, khách hàng có thể lựa chọn mua sản phẩm có hình đội bóng đó. Hoặc bạn cũng có thể ghi những câu nói nổi tiếng của bóng đá lên bao bì sản phẩm, ví dụ như: “Phong độ chỉ là nhất thời. Đẳng cấp mới là mãi mãi.”

Việc chênh lệch múi giờ của Đức và Nga khiến cho những fan bóng đá Đức khó lòng theo dõi được các trận đấu World Cup 2018 đỉnh cao vì còn phải mải mê làm việc. Để khắc phục vấn đề này, Radio.net đã tạo ra hẳn 1 sản phẩm vô tuyến bí mật bên trong bút bi. Sau khi kết nối với 1 thiết bị di động thông qua Bluetooth, nhờ công nghệ dẫn truyền âm thanh qua xương ( bone-conduction) người dùng có thể cắn vào đầu bút để nghe tường thuật trực tiếp trận đá bóng từ Radio.net mà không ai biết.

Ví dụ trên không hẳn là một chiến thuật Marketing mà nó chú trọng vào tính năng sản phẩm là chủ yếu. Nhưng qua đó bạn cũng có thể học hỏi được ít nhiều và nảy ra vài ý tưởng tiếp thị dành cho những fan bóng đá bận rộn.

Tóm lại, có vô số ý tưởng Marketing khác nhau có thể được sáng tạo ra trong mù World Cup. Nhưng để đạt được hiệu quả như mong đợi, bạn không thể chỉ thực hiện duy nhất một chiêu thức Marketing đơn lẻ mà cần phải biết kết hợp nhiều chiến thuật tiếp thị khác nhau. Hy vọng 5 gợi ý trên đây sẽ giúp bạn khai phá ra được nhiều công thức Marketing sáng tạo hơn nữa trong mùa World Cup 2018 này.

Bạn vẫn chưa biết cách áp dụng như thế nào? Liên hệ Levica để được tư vấn thêm.

Content Marketing, Digital Marketing, Marketing ebook

8 June, 20180

Content Marketing Plan-P11: Free mẫu kịch bản Video của Hubspot

Tiếp thị qua video (video marketing là một cách thực sự tuyệt vời để tạo ra sự khác biệt và thể hiện cá tính đằng sau thương hiệu của bạn. Tuy nhiên, việc tạo kịch bản cho video có thể phức tạp hơn nhiều so với bạn nghĩ. Từ kinh nghiệm tích lũy được, Hubspot hiểu rõ việc này có thể khó khăn như thế nào, và đó là lý do tại sao Hubspot tạo ra mẫu kịch bản video này cho bạn. Làm cho kịch bản mang tính đối thoại và cố gắng càng tự nhiên càng tốt. Hãy nhớ rằng – máy ảnh yêu bạn!

Download File Video_Script_Template_from_HubSpot_and_Wistia!

Levica lược dịch từ Evernote

Xem thêm các phần khác của Content Marketing Plan:

Content Marketing Plan-P.1: Đánh giá thực trạng và thiết lập mục tiêu

Content Marketing Plan-P2: Tạo Diện mạo người mua của bạn (Bao gồm template)

Content Marketing Plan-P3: Làm thế nào để tạo ra thật nhiều ý tưởng cho nội dung

Content Marketing Plan-P4: Làm thế nào để tạo lịch biên tập nội dung (Bao gồm Template)

Content Marketing Plan-P5: 10 bí kíp giúp phát triển nội dung

Content Marketing Plan-P6: 54 Checklist quan trọng trong biên tập nội dung (Bao gồm Template)

Content Marketing Plan-P7: 17 mẫu hình ảnh cho mạng xã hội của Hubspot

Content Marketing Plan-P8: 05 mẫu Infographic tuyệt vời của Hubspot

Content Marketing Plan-P9: 05 mẫu Ebook miễn phí của Hubspot

Content Marketing Plan-P10: Download Free mẫu SlideShare của Hubspot

Content Marketing Plan-P11: Free mẫu kịch bản Video của Hubspot

Content Marketing Plan-P12: Download Free mẫu Blog của Hubspot

Content Marketing Plan-P13: Chiến lược quảng cáo nội dung trên các kênh trả tiền – bởi Simon Penson

Content Marketin Plan-P14: 10 mẹo giúp xúc tiến nội dung hiệu quả – Kieran Flanagan

Content Marketing Plan – P15 (END): Quảng bá nội dung hiệu quả – Kelvin Newman

Content Marketing, Digital Marketing, Kinh nghiệm marketing

6 June, 20180

Làm sao chọn Marketing Agency chất lượng?

Marketing Agency hay Công ty dịch vụ truyền thông sáng tạo là một giải pháp phổ biến cho những khách hàng có nhu cầu truyền thông marketing. Marketing Agency cung cấp các dịch vụ ý tưởng chuyên nghiệp với một đội ngũ hùng hậu có chuyên môn, giảm bớt thời gian tìm kiếm và quản lý nhân viên cho doanh nghiệp, đồng thời nâng cao chất lượng sản phẩm truyền thông.

I. Tại sao cần hợp tác với Marketing Agency

1. Cung cấp những ý tưởng sáng tạo đa dạng

Marketing Agency tạo ra ý tưởng và bán ý tưởng – điều mà các chiến dịch Marketing luôn đau đầu nhắm đến. Nhà cung ứng sản phẩm luôn muốn gửi thông điệp đến người dùng khởi nguồn những thông tin dưới dạng thô sơ khô khan và không ai buồn để ý đến, vì vậy Agency có khả năng biến hóa và sáng tạo chúng thành những content mà mọi người thích thú, chấp nhận ngồi nghe hay xem. Đó có thể là một mẩu quảng cáo tivi, blog and fanpage, một sự kiện, chương trình truyền hình…

Clip quảng cáo nước sốt A.1 dưới đây là một minh chứng mạnh mẽ cho sự sáng tạo. Trong video, nước sốt A.1 đã được nhân hóa như một Facebooker với những mối quan hệ phức tạp cùng: bít tết, tôm hùm, cá hồi,… Và việc đổi nhãn hiệu cho A.1 chỉ đơn giản như thay 1 cái avatar mà thôi.

2. Tập trung và quản lý chuyên nghiệp

Thực sự Clients mua gì ở Marketing Agency khi mà những cá nhân có khả năng cung cấp ý tưởng cùng với content copywriter có kinh nghiệm luôn sẵn sàng trên thị trường? Câu trả lời đó là “sự tập trung các tài năng chiến lược và sáng tạo đẳng cấp tại một nơi”, có thể dễ dàng giải quyết các vấn đề kinh doanh của họ.

Nhiều công ty thích sử dụng nguồn lực của sẵn có của chính mình, giúp tiết kiệm chi phí và thời gian tìm kiếm creator cho dự án. Tuy nhiên điều này khiến nhân viên cuả công ty rơi vào vị trí “đa năng”, một mình đảm đương nhiều trọng trách và không thực sự chuyên nhất. Ngoài ra nguồn nhân lực dồi dào và năng động của Agency tạo nên sự đa dạng trong sáng tạo nhiều hơn tự thân công ty xoay sở.

Đội ngũ Marketing của Levica đến từ nhiều quốc gia và lên đến số lượng 200 người với những chuyên môn đa dạng khiến cho những ý tưởng mới mẻ hay độc đáo không còn là điều khó khăn. Tất cả những vấn đề từ sản xuất nội dung, thực hiện nội dung, lên chiến dịch Marketing, tiếp cận thị trường đều được lên kế hoạch tổng thể và chi tiết giúp tiết kiệm thời gian, đơn giản hóa quá trình đưa sản phẩm của doanh nghiệp đến khách hàng.

3. Sự hoài nghi tích cực

Trong khi các Marketing Agency được trả tiền để nhào nặn ra các sản phẩm quảng cáo dựa theo sản phẩm của Clients, họ cũng là nhân tố có khả năng đánh giá khách quan về sản phẩm, bỏ qua tâng bốc hay giả dối để tìm kiếm điều ý nghĩa nhất cho thương hiệu. Agency giúp bảo vệ Clients khỏi những chiến lược viễn vông hay mơ ước xa vời. Từ khi Brief ban đầu đến khi cho ra những ý tưởng là một quá trình vật lộn với những phê bình chỉnh sửa. Có thể test điều này bằng cách đưa một Brief tệ hại sơ sài cho một creative nhiều kinh nghiệm.

Với Levica, chúng tôi sẽ đứng trên 3 phương diện: doanh nghiệp, khách hàng mục tiêu và nhà tiếp thị nội dung để đưa ra Brief và sản xuất nội dung phù hợp. Content của Levica vừa đáp ứng được yêu cầu marketing của doanh nghiệp, vừa đúng với thị hiếu của khách hàng tiềm năng.

II. Các lưu ý khi chọn Marketing Agency

1. Hãy đánh giá Agency bằng chất lượng sản phẩm Marketing của họ và tin tưởng ủy thác.

Mọi công ty Marketing đều nói về sự sáng tạo của họ, vậy những chiến dịch họ cung cấp cho Clients có thực sự thành công hay chỉ là cường điệu? Quan trọng nhất là hãy tìm hiểu về những thành công trên phương diện kinh doanh, lợi nhuận mà họ mang lại cho Clients.

Những dịch vụ đa dạng mà Agency cung cấp cho chiến lược Marketing của doanh nghiệp sẽ giúp tăng cơ hội tiếp cận với người tiêu dùng và giảm bớt các công đoạn gây mất thời gian cho doanh nghiệp. Nếu đã tin tưởng để Agency sản xuất nội dung Marketing thì hảy ủy thác họ vào việc trình bày chúng và tạo ra chiến lược tiếp cận thị trường vì Agency hiểu rõ sản phẩm Marketing của họ nhất.

2. Đảm bảo Agency hiểu và Marketing nhiều hơn là quảng cáo

Chất lượng Marketing mới chính là yếu tố quyết định cho sự tiếp cận của sản phẩm tiêu dùng đến khách hàng. Dù nội dung quảng cáo có sáng tạo đến như thế nào nhưng mục tiêu cuối cùng là gia tăng sự tương tác của sản phẩm đến khách hàng tiềm năng.

3. Một Agency thấu hiểu Clients luôn cần thiết

Rất hiếm khi Agency có thể giải quyết vấn đề của bạn chỉ sau một vài giờ tìm hiểu hay vài ngày cho phép. Nếu không, với thời gian như vậy thì giải pháp chẳng đi đến đâu cả. Hãy lựa chọn Agency giỏi và phù hợp từ thị trường, cho họ cơ hội tìm hiểu rõ bạn và gắn bó lâu dài. Thay vì đấu thầu ý tưởng, hãy yêu cầu Agency đề xuất ý tưởng chiến lược và đánh giá chúng xem họ có thực sự hiểu thương hiệu hay không.

Kết luận

Dù Agency có xuất sắc đến đâu, bạn cũng cần phải chia sẻ trách nhiệm đối với các chiến dịch Marketing. Luôn biết cách lựa chọn Agency phù hợp và khai thác hết tiềm năng cũng như sức mạnh của họ, tôn trọng lẫn nhau sẽ cho kết quả một liên minh Clients-Agency trong mơ.

Bạn vẫn chưa biết cách áp dụng như thế nào? Liên hệ Levica để được tư vấn thêm.

Content Marketing, Digital Marketing, Kinh nghiệm marketing, Ý tưởng Marketing

4 June, 20180

10 chiến dịch quảng cáo hiệu quả nhất 2017

Với ý tưởng khuyến khích đàn ông Ấn Độ học cách chia sẻ công việc nhà, “Share the Load” đã trở thành chiến dịch quảng cáo hiệu quả nhất thế giới trong năm 2017, theo nghiên cứu của Hãng quảng cáo trực tuyến WARC.

WARC đã công bố bảng xếp hạng 100 chiến dịch quảng cáo hiệu quả nhất thế giới năm 2017 – kết quả một nghiên cứu được thực hiện với sự phối hợp của Trường King’s College London. Bảng xếp hạng được thực hiện bằng cách phân tích hơn 2.000 chiến dịch đã chiến thắng tại các cuộc thi về quảng cáo trên khắp thế giới.

Dẫn đầu bảng xếp hạng là chiến dịch quảng cáo cho thương hiệu bột giặt Ariel với tên gọi “Share The Load”. WARC cho biết, chiến dịch này đã giúp Ariel tăng gấp đôi doanh thu về cả giá trị lẫn số lượng. Có hơn 1,5 triệu đàn ông Ấn Độ đã cam kết sẽ chia sẻ gánh nặng việc nhà trong gia đình một cách hợp lý.

Theo WARC, Procter & Gamble (P&G) – công ty sở hữu Ariel – đã trở thành nhà quảng cáo tốt nhất khi có đến 5 chiến dịch quảng cáo lọt vào top 100 chiến dịch quảng cáo hiệu quả nhất thế giới năm 2017.

Dưới đây là top 10 chiến dịch hiệu quả nhất toàn cầu năm 2017, theo WARC:

1. Share the Load (Chia sẻ gánh nặng) – quảng cáo Ariel ở Ấn Độ

Video quảng cáo mô tả một ông bố người Ấn trong một lần đến thăm con gái đã lập gia đình. Ông nhìn thấy con mình vừa trở về sau một ngày làm việc và phải tiếp tục vùi đầu vào việc nhà: con trai cô cần một chiếc áo sơ mi sạch, chồng cô cần ăn tối, phòng khách của gia đình cần được dọn dẹp…

Ariel muốn chiến dịch quảng cáo này sẽ khuyến khích đàn ông Ấn Độ học cách chia sẻ công việc nhà, và dĩ nhiên cũng nhằm một mục đích nữa là… bán bột giặt.

2. Man on the Moon (Người đàn ông trên mặt trăng) – quảng cáo dịp giáng sinh của John Lewis (từ năm 2012 – 2015 ở Anh)

Trong video quảng cáo, một ông lão cô đơn đang ngồi trên mặt trăng, trong khi một cô bé trên trái đất đang nhìn thấy ông thông qua một chiếc kính thiên văn, và rồi quyết định gửi tặng ông một chiếc kính thiên văn. Thông điệp được đưa ra vào cuối quảng cáo là “Hãy cho ai đó thấy rằng họ được yêu thương vào dịp giáng sinh này!”.

Chiến dịch đã kêu gọi quyên góp được một triệu bảng Anh (khoảng 1,2 tỷ USD) và đem lại mức doanh thu vào dịp Giáng sinh cao nhất cho cửa hàng John Lewis ở Anh tính đến thời điểm đó.

Vào dịp Giáng sinh, các nhãn hàng tại những trung tâm thương mại ở Anh thường cho ra rất nhiều chiến dịch quảng cáo, và các chiến dịch này đôi khi thường được sử dụng lặp đi lặp lại trong nhiều năm.

3. Lucy the Robot – chiến dịch của Hãng Double Robotics ở Úc

Robot Lucy “xếp hàng” mua iPhone mới tại Sydney hồi tháng 9/2015. Ảnh: Cole Bennetts / Getty Images.

Khi “có mặt” tại một hàng dài khách hàng đang chờ mua điện thoại iPhone mới tại Sydney (Úc), robot Lucy đã chứng minh được sự vận hành hiệu quả. Hãng công nghệ Double Robotics đã gửi “cô ấy” đến cửa hàng nhằm mục đích giúp các doanh nghiệp hiểu rằng robot có thể làm được gì cho họ.

Chiến dịch đã giúp Hãng nhận được hơn 12.400 yêu cầu đặt hàng trong vòng 3 ngày.

4. Rabbit Race (Đua thỏ) – chiến dịch của Media Markt ở Đức

Quảng cáo sinh động của hãng bán lẻ đồ điện tử Media Markt mô tả một cuộc đua sinh động của những chú thỏ trên tivi. Khách hàng sẽ được mua hàng ưu đãi nếu con số được cấp trước đó trên hóa đơn của họ trùng với số của chú thỏ chiến thắng cuộc đua.

Chiến dịch đã thu hút được khoảng 21 triệu người xem truyền hình.

5. Raising Eyebrows and Subscriptions – chiến dịch dùng dữ liệu để tăng lượng người theo dõi của The Economist ở Anh

Những mẩu quảng cáo hấp dẫn nhờ có tính liên quan cao đã giúpThe Economist tăng hàng chục ngàn lượt người theo dõi trên trang trực tuyến.

Những người không đọc Tạp chí The Economist thường đánh giá nó là một ấn phẩm kinh tế nhàm chán. Do đó, để tăng lượt người theo dõi (subscriber) trên phiên bản trực tuyến, The Economist đã tận dụng dữ liệu và cho chạy các quảng cáo có mức độ liên quan cao đối với người xem.

Chiến dịch đã tạo ra hơn 64.000 lượt người theo dõi mới.

6. Diving into Data for Narellan – chiến dịch dùng dữ liệu để tiếp cận khách hàng của Narellan Pools ở Úc

Narellan Pools tăng doanh thu nhờ chiến dịch quảng cáo đánh trúng tâm lý người tiêu dùng.

Chiến dịch của Hãng thiết kế và xây dựng bể bơi Narellan Pools (Úc) cũng đã tận dụng sự phân tích dữ liệu thông minh để tiếp cận đúng những đối tượng khách hàng có nhu cầu sử dụng bể bơi trong những ngày nóng. Nhờ đó, doanh thu của Hãng đã tăng khoảng 23% mỗi năm.

7. World Gallery – chiến dịch quảng cáo của Apple ở Mỹ

Một biển quảng cáo iPhone 6 thuộc chiến dịch World Gallery. Ảnh: Mark Cunningham/Getty Images

Nhằm quảng bá cho camera của iPhone 6, Apple đã chạy một chiến dịch sử dụng hình ảnh thật do người dùng chụp và in lên các biển quảng cáo trên khắp thế giới.

Apple cho biết có 24.000 người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội đã nhắc đến chiến dịch và có 95% thông tin về chiến dịch trên mạng xã hội mang tính tích cực.

8. #LikeAGirl – chiến dịch quảng cáo cho thương hiệu Always (của P&G) trên toàn cầu

Công ty P&G phát hiện, có hơn một nửa phụ nữ Mỹ bị sụt giảm sự tự tin khi bước vào độ tuổi dậy thì. Vì vậy Hãng đã chạy chiến dịch #LikeAGirl cho thương hiệu băng vệ sinh Always, nhằm thay đổi cách nhận thức về cụm từ “like a girl” (“như một cô gái”) từ hướng tiêu cực sang tích cực.

Sau khi chiến dịch được thực hiện, có 76% người được P&G khảo sát cho biết họ đã nhìn nhận cụm từ này một cách tích cực hơn, và cứ hễ 3 người đàn ông thì có 2 người nói rằng họ sẽ suy nghĩ 2 lần trước khi dùng cụm từ này với ý xúc phạm.

9. #MyFamilyCan – chiến dịch của SPC ở Úc

Phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các mặt hàng nhập khẩu giá rẻ, Hãng sản xuất trái cây đóng lon SPC đã tạo nên một chiến dịch quảng cáo #MyFamilyCan nhằm nhấn mạnh nguồn gốc xuất xứ của nguyên liệu bằng cách in hình những người nông dân lên lon sản phẩm.

Nhờ đó, Hãng đã vượt qua mục tiêu tăng 8% doanh thu đặt ra lúc đầu và tạo nên một bước đột phá trong khâu trình bày nhãn hiệu.

10. Infrequent Flyers – chiến dịch của Tiger Air ở Úc

Theo Hãng quảng cáo McCann ở Úc, 77% người Úc bay ít hơn 3 lần/năm bởi vì giá cả quá đắt đỏ. Vì vậy, McCann đã tạo ra chiến dịch “Infrequent Flyers Club” (Câu lạc bộ bay không thường xuyên) cho khách hàng của mình là Hãng bay Tiger Air.

Câu lạc bộ hiện đã có 500.000 thành viên và tạo ra doanh thu 2 triệu đô la Úc (khoảng 1,5 triệu USD) trong 3 tháng.

Bích Trâm / CNBC
* Nguồn: Doanh Nhân Sài Gòn

Content Marketing, Digital Marketing, Marketing ebook

1 June, 20180

Content Marketing Plan-P10: Download Free mẫu SlideShare của Hubspot

Mẫu PowerPoint cần thiết cho các bài thuyết trình SlideShare hiệu quả.

Việc thiết kế một bài PowerPoint từ đầu không phải là một sự lựa chọn lý tưởng cho hầu hết các nhà tiếp thị. Mặc dù một số người trong chúng ta có thể có hứng thú và nhạy bén trong việc thiết kế, nhưng nó sẽ khá khó khăn khi tạo ra một bài thuyết trình SlideShare tương tác, hấp dẫn người nghe từ đầu đến cuối.

Để đảm bảo bạn tạo ra một bài SlideShare thành công, hãy làm theo các bước trong mẫu miễn phí này của Hubspot. Mẫu download Free này sẽ giúp bạn tìm ra các yếu tố thiết kế slide, kết hợp chúng trong các bố cục khác nhau, và sau đó sử dụng các hiệu ứng kỹ thuật cụ thể của SlideShare.